Mara Franco y Ramiro Giri presentan oficialmente Sarogiri, un estudio independiente de community building y relevancia cultural con base en Buenos Aires.

La propuesta surge de la combinación de dos perfiles complementarios: Mara Franco, licenciada en Publicidad, docente y directora creativa con más de diez años de experiencia en creatividad, estrategia y cultura digital. Desarrolló su carrera en agencias como Ninch, Rufus, Monks y Super; y Ramiro Giri, quien lidera el desarrollo comercial y de negocios del estudio, es licenciado en Finanzas y MBA de la Universidad Torcuato Di Tella con trayectoria emprendedora. Previamente cofundó Frères y Proyecto Milø, una iniciativa con propósito social, y forma parte del Comité Idea.

Los profesionales explican que Sarogiri parte de una premisa: “en estos tiempos de sobreestimulación digital, las marcas no necesitan solamente llegar a más personas, sino encontrar formas genuinas de generar participación y construir vínculos con las comunidades que ya existen, así como también con aquellas que todavía pueden crearse”.

Para eso, el estudio combina estrategia, creatividad y experiencias con una mirada puesta en la cultura, las comunidades y las oportunidades de conexión entre marcas y personas. El formato se adapta a medida para cada desafío: desde una experiencia o colaboración hasta el desarrollo de una comunidad o un territorio cultural sostenido en el tiempo.

Franco explica: “Durante años trabajé pensando cómo hacer para que las marcas llamaran la atención. Hoy me interesa mucho más otra pregunta: ¿cómo hacemos para que las personas quieran formar parte? Para nosotros, construir comunidad no es juntar gente ni sumar seguidores. Es generar códigos, rituales, conversaciones y experiencias que hagan que una marca signifique algo para alguien”.

En sus primeros meses, Sarogiri desarrolló proyectos junto a marcas, creators, medios y comunidades de distintas industrias.

Para Luzu TV, desarrolló la campaña fotográfica integral para el lanzamiento de su programación 2026, durante cinco jornadas de producción que involucraron a más de diez personas en set y la coordinación de más de cuarenta talentos. Para Alejo Igoa, produjo junto a Green Umbrella más de cincuenta prendas a medida para siete shows en el Movistar Arena realizados en apenas cuatro días, coordinando un equipo de más de veinte personas en backstage.

Para Entrenuts y Squad Running Club, creó ‘El club de los que intentan’, una experiencia que reunió a 150 corredores y convirtió un café de barrio en un nuevo punto de encuentro para esa comunidad.

Con la cuenta de Pasito, Sarogiri demostró la amplitud de sus servicios creativos, haciéndose cargo desde el inicio del Mundial de la estrategia de comunicación en todos los canales: TikTok, Instagram (con cuentas en dos países), X y colaboraciones con marcas. En menos de tres meses de trabajo conjunto, la comunidad de Pasito casi cuadruplicó su audiencia.

Como parte de este trabajo, Sarogiri ideó y ejecutó los dos únicos eventos presenciales de la app, llevando la estrategia digital al territorio y generando nuevas instancias de encuentro con su comunidad.

El primero fue la caminata oficial de Pasito, realizada en el Rosedal, que incluyó un evento diurno en Tomate y convocó a más de 300 personas. La propuesta articuló la participación de 13 sponsors e incluyó paneles, charlas y distintas actividades para los asistentes.

El segundo fue el evento Decathlon x Pasito, que también convocó a más de 300 personas y contó con la participación de ocho marcas. Para la experiencia, Sarogiri diseñó un recorrido de actividades dentro del local, en el que cada participante debía interactuar con distintos espacios y completar un pasaporte que luego podía canjear por premios.

El estudio también trabajó junto a Shopping Alcorta en una experiencia especial de Día del Padre y acompañó a Juntala Podcast en el lanzamiento de su tercera temporada.

Giri amplió: “Las marcas tienen recursos, los espacios tienen capacidad ociosa, los creators tienen comunidades y las personas tienen ganas de salir de las pantallas e interactuar con eventos y humanos. Muchas veces lo que falta es alguien capaz de conectar esos mundos con coherencia y creatividad, y convertirlos en algo que genere valor para todos. Ahí aparece Sarogiri”.

De cara a los últimos meses del año, el estudio ya trabaja con nuevas marcas de distintas industrias en proyectos que aún permanecen en confidencialidad. Entre los que pueden revelarse, se encuentra una activación junto a Canillita y una marca francesa, que llevará una experiencia de marca a uno de los icónicos puestos de diarios de la ciudad de Buenos Aires, transformándolo por completo.

Trabajos de Sarogiri