Ogilvy anunció el lanzamiento de Echo, una plataforma propia de inteligencia artificial que prioriza el consentimiento y transforma las producciones tradicionales con celebridades y embajadores de marca en sistemas de generación de contenido creativo en tiempo real.
Desarrollada por Ogilvy bajo el liderazgo de Carol Reed, global chief innovation officer, Echo establece el primer marco integral de confianza y gobernanza de la industria, que permite a las marcas globales escalar campañas publicitarias generativas de alta calidad creativa, protegiendo al mismo tiempo los derechos de los talentos y la propiedad intelectual (PI).
A través de una nueva alianza estratégica entre WPP y Creative Artists Agency (CAA), Echo busca integrar los escaneos digitales verificados de talentos almacenados en The CAA Vault —la solución integral de CAA para la captura, el almacenamiento y la gestión de licencias de la imagen, la voz y la propiedad intelectual de los talentos— con el motor de activación creativa de Echo, las marcas pueden generar piezas adaptadas a distintos mercados y plataformas a partir de una única producción principal. Todo el proceso cuenta con protecciones contractuales verificables automáticamente y exige la aprobación obligatoria de cada talento antes de publicar cualquier pieza.
Laurent Ezekiel, global CEO de The Ogilvy Group: “Ogilvy siempre construyó marcas icónicas combinando ambición creativa con impacto comercial. Con ECHO, estamos resolviendo la tensión fundamental entre velocidad, escala y confianza en la era de la IA. Al combinar la creatividad y el ingenio de Ogilvy, los clientes y el liderazgo de CAA en materia de IA responsable, y la escala global de WPP, ofrecemos a nuestros clientes una ventaja competitiva sin precedentes: la posibilidad de liderar la cultura en tiempo real, con total confianza y sin resignar calidad creativa”.
Por su parte, Carol Reed, global chief innovation officer de The Ogilvy Group, afirmó: “Estamos siendo testigos de un momento similar al que vivió la industria del entretenimiento con los derechos de imagen y propiedad intelectual de los talentos (NIL, por sus siglas en inglés), ahora en el cruce entre la publicidad y el entretenimiento. En lugar de temerle a la IA o utilizarla para producir grandes volúmenes de contenido de bajo costo, el desarrollo de Echo junto a CA demuestra que la tecnología puede proteger a los artistas y, al mismo tiempo, darles mayor libertad a quienes cuentan historias. Nuestra investigación global confirma que los consumidores no quieren que la IA deje de lado a los artistas: quieren pruebas concretas de que los talentos mantienen el control. Al incorporar el consentimiento de los talentos, contratos legibles por máquinas y excelencia creativa directamente en la plataforma, desarrollamos un sistema que permite a las grandes figuras licenciar de forma segura sus réplicas digitales verificadas, brindando una agilidad sin precedentes a las marcas y garantizando el control de los talentos”.
Alex Shannon, head of strategic development de CAA: “Creamos The CAA Vault para garantizar que los talentos sean propietarios de su imagen digital, tengan el control sobre ella y puedan monetizarla de manera segura, bajo sus propios términos y únicamente con su consentimiento. Al conectar The CAA Vault con la plataforma Echo de Ogilvy, CAA ofrece a algunas de las principales marcas del mundo una capa de activación segura que prioriza el consentimiento, brinda plena visibilidad y protección a los talentos y permite a las marcas acceder a contenidos creativos verificados y de alta calidad a la velocidad de la cultura”.
Echo fue diseñada por creativos y para creativos, bajo el liderazgo de David Raichman, executive creative director y global AI creative lead, y Guillermo Vega, chief creative officer de Ogilvy North America. El flujo de trabajo de la plataforma se integra directamente con WPP Open y con las herramientas habituales de posproducción.
David Raichman, ECD y Global AI Creative Lead de The Ogilvy Group: “La confianza en la publicidad siempre se construyó sobre dos pilares: alguien en quien creés y una idea que vale la pena creer. La IA puso en cuestión ambos. Echo vuelve a unirlos: el consentimiento del talento en cada pieza y una idea creativa lo suficientemente sólida como para estar a la altura de esa confianza. Esta es la próxima frontera del contenido: más cantidad, mayor velocidad y, por primera vez, más confianza en lugar de menos”.
Echo funciona sobre WPP Open, la plataforma de marketing agéntico de WPP. Al incorporar esta capacidad creativa avanzada dentro de WPP Open, la compañía garantiza que sus clientes puedan combinar una infraestructura segura para la gestión de datos de talentos con precisión creativa.
