Omnicom anunció hoy que su división de servicios de medios, Omnicom Media Group, adquirió Outpromo y Global Shopper, dos de las principales agencias de medios minoristas y de comercio conectado de Brasil.
Outpromo se fundó en San Pablo en 1999 como una agencia de marketing de compradores. Durante sus más de dos décadas, la agencia ha evolucionado y ampliado su oferta para convertirse en líder en la creación y el crecimiento de marcas en un mundo de omnicomercio. Sus 250 profesionales brindan servicios especializados, que incluyen marketing electrónico minorista, comercio electrónico, comercio social y medios minoristas, a clientes en las categorías de alimentos y bebidas, productos para el hogar y cuidado de la piel, entre otros. Outpromo opera como socio de las agencias de Omnicom en Brasil desde 2014 y comparte clientes como Adidas, Heineken y P&G, entre otros.
La oferta de Global Shopper a las marcas se concentra en torno a tres pilares fundamentales: comercio, innovación y transformación digital. Desde su sede en San Pablo, los más de 50 profesionales de Global Shopper brindan experiencias fluidas y permanentes entre las marcas y los consumidores, creando una presencia constante y eficiente en la vida de sus clientes en un amplio espectro de categorías de productos de consumo, incluidos alimentos y bebidas, salud y belleza, calzado y electrónica.
Ricardo Franken, director general de Outpromo, y Mauricio Gallian, director general de Global Shopper, conservarán una participación minoritaria en las empresas y seguirán desempeñando sus funciones actuales.
Florian Adamski, CEO de Omnicom Media Group, aseguró que conocen a Mauricio y Ricardo desde hace muchos años, y han sido excelentes socios para las agencias de Omnicom. “Con Global Shopper y Outpromo ahora como parte de nuestro grupo, OMG está adquiriendo una profunda experiencia en comercio y medios minoristas en el mercado más grande de América Latina. Conectar esta experiencia con Omni Commerce creará soluciones de extremo a extremo que permitirán conocimientos, activación, optimización y atribución siempre disponibles en todo el panorama comercial. El resultado son mejores resultados comerciales para los clientes: los suyos, los nuestros, los que compartimos actualmente y los que ganaremos juntos”.
Por su parte, Gallian expresó que Omnicom Media Group y Global Shopper comparten una visión del panorama comercial como un ecosistema integrado de servicios y asociaciones en constante evolución, donde los mejores datos, tecnología y talento se combinan para brindar experiencias de consumo que impulsan las ventas y aumentan la participación. “Desde esta perspectiva común, nos asociaremos para mejorar los resultados de nuestros clientes no solo en conversión, sino también en reconocimiento y consideración a través de una vista de embudo completo y una comprensión profunda de todo el viaje del consumidor”.
Se espera que la adquisición se cierre en el tercer trimestre y está sujeta a las condiciones de cierre habituales, incluida la aprobación regulatoria.
Ricardo Franken, director general de Outpromo, y Mauricio Gallian, director general de Global Shopper, conservarán una participación minoritaria en las empresas y seguirán desempeñando sus funciones actuales.
