Pernod Ricard elige a WTF Agency para trabajar en la estrategia y comunicación digital de su aperitivo Ramazzotti Rosato y fernet Buhero Negro. La incorporación de ambas marcas pone en marcha un modelo de trabajo apoyado en Infinity Engine, el sistema operativo creativo desarrollado por la agencia para integrar inteligencia artificial a lo largo de todo el proceso.
El trabajo parte de una investigación de mercado que incluye el análisis de las categorías, las tendencias de consumo y el comportamiento de las audiencias. Esa lectura permite definir los territorios de comunicación de cada marca, así como identificar los momentos y las conversaciones culturales en los que resulta relevante participar.
A partir de esa base, WTF desarrolla una estrategia digital propia para cada marca y la lleva a la planificación, producción y adaptación de contenidos para redes sociales. El objetivo es que cada pieza responda a una decisión de marca y que la ejecución mantenga una conexión clara con la estrategia.
Infinity Engine integra más de 20 herramientas de inteligencia artificial dentro de un mismo proceso de trabajo. El equipo de WTF dirige su aplicación, interpreta los hallazgos y toma las decisiones estratégicas y creativas. Así, la tecnología amplía la capacidad de investigación y producción bajo un criterio compartido para cada marca.
Wally Wallingre, fundador y director general creativo de WTF Agency, señaló: “En WTF construimos sistemas para mover marcas. Con Ramazzotti y Buhero Negro partimos de entender el mercado, las audiencias y el lugar que puede ocupar cada marca. Infinity Engine nos permite conectar esa lectura con lo que hacemos todos los días y aprender de los resultados. La IA amplía nuestras capacidades; el criterio y la dirección siguen en manos del equipo”.
Por su parte, Adriel Labbé, director de marketing cono sur de Pernod Ricard, afirmó: "Buscamos un modelo donde la tecnología amplíe la capacidad de producción y análisis, y el criterio de marca siga en manos de las personas. En WTF encontramos un equipo que combina inteligencia artificial con dirección estratégica y creativa clara, y que incorpora la medición y el aprendizaje como parte del proceso. Para Ramazzotti y Buhero Negro, eso significa que cada contenido responda a una decisión de marca y que cada resultado alimente la siguiente”.
