Publicis Groupe anunció la adquisición de AdgeAI, empresa dedicada a la medición e inteligencia de contenido.

Socio de algunas de las marcas y plataformas más importantes del mundo, la plataforma de análisis impulsada por IA de Adge optimiza el rendimiento creativo y de video al analizar datos de participación y conversión, identificar los elementos creativos más efectivos y brindar información procesable que guía la estrategia de contenido y mejora el ROI en todas las campañas.

En un momento en el que nunca ha sido más fácil, rápido o barato para ellos producir contenido, con demasiada frecuencia los clientes se ven abrumados por activos creativos sin saber qué funciona, qué no, si su mensaje genera conversiones y contribuye a las ventas.

Al integrar Adge, basada en la identidad conectada, Publicis ofrecerá medición de contenido en tiempo real e información predictiva del rendimiento que podrá implementarse de inmediato para aumentar la eficacia y eficiencia del contenido. De esta forma, el Grupo elimina las conjeturas sobre el rendimiento creativo y avanza aún más en la generación de resultados comerciales medibles para las marcas.

Arthur Sadoun, chairman & CEO de Publicis Groupe, sostuvo: “En la era de la IA, las marcas no solo necesitan más contenido. Necesitan saber qué funciona y, fundamentalmente, por qué, para escalar de inmediato sus mensajes creativos a diferentes audiencias, mercados y plataformas”.

Tras consolidar nuestro liderazgo en la medición de medios en tiempo real, ahora vamos aún más lejos en llevar ese mismo nivel de precisión e inmediatez al contenido.

Con la adquisición de AdgeAI, estamos cerrando la brecha entre el instinto y el rendimiento comprobado, transformando la medición del desempeño creativo de un informe retrospectivo a una capacidad con visión de futuro que anticipa y ofrece resultados comerciales reales”.

Por su parte, Eyal Ben Shalom, co-founder and CEO de AdgeAi: “Este es un momento decisivo no solo para Adge, sino también para la forma en que la industria concibe la inteligencia creativa. Al integrar nuestra tecnología en el motor existente de Publicis, ofrecemos a las marcas algo que nunca antes habían tenido: la capacidad de moverse a la velocidad del algoritmo sin perder la chispa de la gran creatividad”.

Deepti Velury, chief executive officer de Publicis Production, afirmó: “Al integrar inteligencia predictiva directamente, en tiempo real, permitimos a las marcas crear solo lo que funciona y optimizarlo al máximo. AdgeAi ofrece un análisis profundo con un nivel de granularidad, eficiencia y velocidad inigualables, e identifica patrones que se correlacionan directamente con los resultados de rendimiento: capacidades que normalmente están aisladas, son manuales o no están disponibles en las herramientas actuales del mercado”.