Publicis Groupe anunció la adquisición de Captiv8, plataforma de marketing de influencia. La compañía cuenta con una red global de quince millones de creadores, que abarca al 95% de los influencers con más de cinco mil seguidores. Con su tecnología patentada basada en IA y su plataforma de comercio social, Captiv8 permite a las marcas unificar, gestionar y medir sus estrategias con influencers, y aprovechar a los creadores para impulsar el comercio a gran escala.  

Las fuerzas combinadas de Captiv8 e Influential, ancladas en la identidad conectada de Epsilon, crearán una plataforma de influencia mayor, que permitirá a las marcas tomar el control total de sus estrategias dentro, fuera y en todas las plataformas sociales.

Captiv8 tiene una base de datos unificada, automatización con IA, tecnología de escucha social y soluciones de escaparates de marca líderes en el sector, que conectan canales de influencers, comercio y afiliados en una única plataforma. Captiv8 está presente en ciento veinte países, se adapta a los idiomas y monedas locales y procesa más de 2500 millones de publicaciones en redes sociales al año.

La plataforma de influencia de Captiv8 respaldará la oferta global de influenciadores conectados de Publicis y estará impulsada por CoreID de Epsilon para permitir que las marcas unifiquen, implementen y controlen sus estrategias y activaciones de creadores en plataformas sociales, canales de medios y mercados.

Captiv8 se posicionará dentro de Publicis Connected Media y se integrará con Influential para potenciar la oferta global de Influencers de Publicis Groupe en todo el mundo.

Arthur Sadoun, CEO global de Publicis Groupe, comentó: “A través de esta adquisición, estamos reforzando aún más nuestra Categoría Uno, construyendo la plataforma de influencia más poderosa del mundo al conectar la escala y el servicio de Influential con la tecnología inigualable de Captiv8, basada en la identidad conectada de Epsilon”.

Krishna Subramanian, cofundador y CEO de Captiv8, afirmó: “Captiv8 se creó para unificar la fragmentada economía de los creadores, convirtiendo la influencia en un motor de comercio que impulsa un verdadero retorno de la inversión (ROI). Publicis Groupe comparte esa visión de un futuro totalmente conectado y basado en datos. Juntos, no solo estamos escalando el marketing para creadores, sino que lo estamos transformando en un canal de crecimiento global que genera un impacto medible desde la primera impresión hasta la compra final”.

Ryan Detert, CEO de Influential, añadió: “Esperamos combinar el poder de la galardonada plataforma de influencers de Captiv8 con Influential y ofrecer las mejores capacidades a todos nuestros clientes. Como dos líderes en el sector del marketing de influencers, juntos aportamos experiencia, innovación y transformación inigualables a nuestros clientes. Nos entusiasma colaborar con Krishna y Sunil para ser coautores del futuro del marketing de influencers global en Publicis”.