Se celebró la 14° edición del Social Media Day Buenos Aires, jornada en la que se discutió acerca de las tendencias actuales en los medios digitales y las redes y cómo adaptarse estratégicamente a las nuevas tecnologías. Se presentaron, además, dos paneles; uno integrado por profesionales de medios, que debatieron sobre las tendencias digitales actuales, y otro con casos de éxito en redes sociales de marcas mediante diferentes estrategias de contenido.
El primer orador del encuentro fue Gustavo Buchbinder, fundador de Webar Interactive y de Be Influencers, que en su charla “Los cuatro (nuevos) principios del marketing digital que todos deberíamos tener presente” destacó la consideración de la escasez de tiempo de la audiencia, el poder de la segmentación y la importancia de la creatividad como las principales claves en la actualidad para cualquier estrategia digital.
A continuación, Julieta López y María Natalia Ruiz Roque, head of brand marketing y content team lead en NaranjaX, disertaron sobre los puntos de pasión en social media y expusieron sobre el caso de éxito de NaranjaX, marca que fue sponsor de la pasada Copa de la Liga del fútbol argentino. “Para cualquier marca es fundamental comprender para qué existe. Nuestro propósito es incluir personas y brindarles acceso al disfrute y a cubrir sus necesidades”.
Antes del cierre del primer bloque, se realizó el panel “Tendencias digitales en medios”, que estuvo integrado por Javier Rodríguez Petersen, de El Cronista; Maurice Jalfon, de Infobae; Hernán Baccaro, de Clarín, y Candela Gómez, de Perfil. En él se abordaron temas como el streaming y la inteligencia artificial generativa. Los profesionales destacaron el constante crecimiento del formato de streaming y la importancia de que este sea sustentable. En cuanto a la IA generativa, concluyeron que algunas herramientas son de mucha utilidad para los medios, y enfatizaron en la importancia del uso ético de estas tecnologías de cara a la audiencia.
En el segundo bloque, María Laura Peró, head of sales en TikTok para Cono Sur, brindó su charla: “TikTok y el impacto en la cultura”. En su presentación, la ejecutiva dijo: “La atención es un bien escaso y hoy en día tenemos que ser relevantes para los usuarios. Tiktok es una plataforma de entretenimiento que tiene impacto en la cultura; los creadores de contenido son los impulsores”.
Marina Saroka, fundadora de Planetlambo, exhibió a la audiencia diferentes casos de uso de IA aplicados al marketing digital en su charla: “Prompteando los 7 pecados capitales de la IA”.
Cerró el evento el Panel de estrategias de contenidos para Redes Sociales, en el que se presentaron los casos de éxito para “Muchachos”, la película; Cosquín Rock y para el Club Atlético Talleres.
