La compañía de tecnología publicitaria, Smoot, inició operaciones en Colombia como parte de su expansión regional, luego de su llegada a mercados como México y Brasil.

Smoot inició operaciones en Colombia y designó a Carolina Robles como country manager. La ejecutiva estará a cargo del desarrollo de la operación local y de las relaciones con agencias, anunciantes y socios del mercado.

La propuesta de Smoot está basada en inteligencia artificial aplicada a la compra de medios. Su tecnología analiza señales del contenido —como texto, imágenes y video— para identificar contexto y señales emocionales y utilizarlas en la selección de entornos publicitarios.

Según Smoot, la plataforma también utiliza inteligencia artificial para analizar la afinidad entre los valores de una marca y los contextos en los que aparece su comunicación, además de evaluar contenido en tiempo real y trabajar sobre brand safety. La compañía afirma que su tecnología permitió reducir en más de un 30% las impresiones desperdiciadas.

Smoot cuenta con soluciones para Open Web, video, Connected TV, YouTube y formatos publicitarios interactivos, y funciona como una capa adicional de inteligencia dentro de los ecosistemas programáticos que ya utilizan agencias y anunciantes.

En Colombia, la operación comenzará con agencias y anunciantes para desarrollar pilotos medibles y evaluar la aplicación de esta tecnología a la compra de medios.