En el mes en que celebra su noveno aniversario, Tech & Soul anuncia la creación de T&S Group, un nuevo grupo independiente en el mercado publicitario. El modelo se basa en la premisa de preservar la autonomía de las empresas participantes, que mantienen sus propias estructuras, culturas y especialidades, al tiempo que comparten experiencia, conocimientos, herramientas y partes de la operación cuando esto representa un beneficio real para los clientes.

El Grupo T&S está integrado por Tech & Soul (una agencia independiente full service), Arapiraca Filmes (producción audiovisual) y VidaOOH (una empresa de planificación y ejecución de publicidad exterior). Ahora también incluye a Moma Propaganda, que se une al grupo manteniendo su independencia y sin cambios en la propiedad. Con 18 años de trayectoria en el mercado, la agencia está dirigida por su CEO y socio Fico Meirelles y presta servicios a marcas como Porsche, Kia, Syngenta y Banco Mercedes.

La formación del grupo es el resultado de una convergencia de valores y una visión de futuro. Claudio Kalim, fundador y CEO de Tech & Soul y co-CEO del Grupo T&S, define el movimiento como una “sinergia gravitacional”, basada en la alineación estratégica y la complementariedad de habilidades. “Los clientes buscan cada vez más socios ágiles y cercanos que participen activamente en las decisiones. Nuestra propuesta es un modelo de negocio original. Nuestro mercado se ha orientado hacia un modelo donde 2+2 suele convertirse en 1; nuestra idea es avanzar en una dirección diferente donde 1+1+1 sea mucho mayor que la suma de las fortalezas individuales. Queremos preservar la singularidad de cada empresa y, a partir de ahí, potenciar las fortalezas de cada una para generar entregables más completos y consistentes, así como un crecimiento sostenido para las empresas”, afirma.

Para Fico Meirelles, CEO y socio de Moma, la integración amplía las posibilidades sin sacrificar la esencia de la agencia. “En Moma siempre hemos creído en el modelo de agencia independiente, con menos niveles jerárquicos y una relación más cercana con los clientes. Al integrarnos con el Grupo T&S, ampliamos nuestra capacidad de prestación de servicios al acceder a nuevos conocimientos y herramientas, manteniendo la libertad creativa que forma parte de nuestro ADN”.

T&S Group prevé una expansión del 40% en 2026. Claudio Kalim y Flavio Waiteman son los codirectores ejecutivos del nuevo grupo.