Untold presentó una nueva forma de trabajar, donde reúne especialistas de IA creados por el ecosistema, que enriquecen las estrategias, ideas y soluciones que desarrolla para sus clientes.

Estas capacidades se incorporan al trabajo de The Juju, Ágora, Fogdog, Quiddity, Woods & Trees y Actionline. Ahora los equipos de cada agencia combinan colegas humanos y de IA, para potenciar el análisis, la creatividad, la influencia, la producción y la medición.

Entre ellos se encuentran Iris, que identifica movimientos culturales; Eva, que trabaja sobre investigaciones y conversaciones con personas; Otto, que transforma ideas en prototipos y experiencias; y Echo, que permite conocer en tiempo real qué está funcionando.

El equipo también incorpora a Synthia, para explorar hipótesis basadas en investigaciones reales; y Nettie, que construye mapas vivos de creadores, periodistas y stakeholders.

Los agentes de IA buscan, procesan, prueban y miden. Los profesionales de Untold dirigen, interpretan y crean.

Darío Straschnoy, fundador y executive chairman de Untold, explicó: “Un profesional senior sabe qué preguntas hacer, de qué respuestas desconfiar, qué dato importa y cuál es ruido. Cuando ese criterio se combina con inteligencia artificial, estamos ampliando su alcance. No competimos en tecnología; competimos en criterio”.  

El acceso a las capacidades tecnológicas se está democratizando. En ese escenario, la diferencia no estará determinada únicamente por las herramientas disponibles, sino por la experiencia, el criterio y la sensibilidad de las personas que las utilizan. Vitor Elman, líder de Creative & AI de Untold, concluyó: “La tecnología debe integrarse a la manera en que las personas ya trabajan. Queremos que sea relacional, que pueda participar de una conversación, aportar una perspectiva y ayudar a transformar información en claridad”.