Valentín Bueno, CEO de Latcom, lideró la conferencia “Innovación, medición y futuro en los medios OOH”, un espacio para reflexionar sobre cómo la combinación de tecnología, creatividad y estrategia permite construir conexiones auténticas entre marcas y audiencias.

En la presentación también participó Marco Fernández, director de TDT Global, partner tecnológico de la compañía, mostrando cómo la inteligencia artificial atraviesa las diferentes etapas de planificación, medición y optimización de las campañas.

Bueno señaló: “Hoy más que nunca, las marcas, incluyendo las grandes compañías digitales, necesitan ampliar su cobertura y el Out of Home, lo consigue. Además, direccionan esa audiencia hacia sus canales de distribución digitales o físicos, integrando estrategias cross media y omnicanales que potencian el alcance y la coherencia del mensaje. La medición, por su parte, permite optimizar cada acción y lograr campañas cada vez más efectivas”.

Por su parte, Fernández comentó: “Acompañar a Latcom en estos encuentros es una oportunidad para seguir impulsando la evolución de la industria. Con soluciones que integran la IA, como lo hace Helpse en Latcom, la tecnología atraviesa las diferentes etapas de una campaña: planificación, medición, optimización y resultados. El futuro de los medios Out of Home ya es una realidad”.

Además, la compañía fue jurado de los Premios Effie Latin América, participando de la entrega de premios a las empresas y profesionales más destacados de la industria; reconociendo la efectividad, creatividad e impacto real de las ideas que impulsan la evolución.