Vibe presenta su nueva metodología de trabajo basada en el diseño de estructuras inteligentes de IA: un sistema que integra estrategia, creatividad, producción y medios. El caso On Argentina es su principal ejemplo.

Aurelio Martín, founder & CCO de Vibe Group, aseguró: “Siempre trabajamos para que la tecnología esté al servicio de la idea, nunca al revés. El sistema que construimos nos permite llegar a cada proyecto con más herramientas, más velocidad y más capacidad de escala — pero la creatividad sigue siendo la que decide hacia dónde va todo eso”.

Desde la agencia agregaron que el trabajo para el desembarco de On en la Argentina es un buen ejemplo de lo que este modelo produce cuando funciona bien. On es una marca suiza con una identidad global muy sólida y una particularidad: su lenguaje no se traduce, se interpreta. Llegar a la Argentina con un mensaje que hablara desde la cultura local —sin perder lo que hace a On diferente en cualquier parte del mundo— requería algo más que una adaptación.

El equipo de Vibe construyó el territorio emocional de la marca en el país partiendo de una pregunta simple y argentina: ¿por qué no? Desde ahí, con archivo icónico, inteligencia artificial generativa y una mirada estratégica que entiende cómo habla On con el cuerpo y el movimiento, produjo una campaña que no suena a global adaptado — suena a algo que sólo podía nacer acá.

Detrás de esa pieza hay un workflow completo: estrategia de posicionamiento local, concepto creativo, producción de assets digitales, toolkit de campaña. Todo articulado en el mismo sistema, sin fricción entre etapas, sin perder tiempo en transferencias entre equipos.

Martha Kern, group creative director de Vibe Group, sostuvo: “Con On teníamos un desafío creativo real: construir algo que se sintiera argentino sin dejar de ser On. Eso exige pensamiento, no solo producción. Lo que el sistema nos da es el espacio para pensar mejor y más rápido — porque las partes operativas no frenan el proceso creativo, lo acompañan”.