WPP anunció hoy el nombramiento de Elav Horwitz como su primera chief innovation officer, un nuevo cargo creado para fortalecer su liderazgo en IA aplicada y ofrecer soluciones innovadoras impulsadas por tecnología para sus clientes.

En esta nueva posición, Horwitz será responsable de conectar a los socios estratégicos de clase mundial de WPP con el talento creativo y estratégico de la compañía.

Su misión se centrará en fomentar una cultura de colaboración e innovación ágil que impulse la aplicación práctica de la IA y la transformación de los clientes, redefiniendo cómo las marcas interactúan con el comercio, crean contenido relevante y moldean la cultura. En su nuevo cargo, continuará reportando a Stephan Pretorius, chief technology officer de WPP.

El nombramiento de Elav Horwitz como chief innovation officer sigue a una serie de recientes incorporaciones destinadas a fortalecer las capacidades de innovación de la compañía, incluyendo a Daniel Barak como global creative and innovation lead, Sarah Salter como VP de global partnerships & AI innovation, y Mathieu Albrand como director de AI strategy and innovation.

Stephan Pretorius, chief technology officer de WPP, comentó: “La innovación está en el corazón de todo lo que hacemos en WPP, y el ascenso de Elav a Chief Innovation Officer, junto con el equipo de clase mundial que está formando, refuerza nuestro compromiso de dar forma activa al futuro de nuestra industria. Ella será fundamental para garantizar que nuestra compañía siga en el centro de la innovación impulsada por la tecnología, traduciendo el poder de la IA aplicada en soluciones concretas que generen un impacto real en el negocio de nuestros clientes.”

Por su parte, la nueva chief innovation officer de WPP, expresó: “Nunca antes la necesidad de innovación y agilidad fue tan crítica como en esta era de la IA. Debemos mostrar a nuestros equipos, clientes y a toda la industria lo que es posible al unir el mejor talento, las mejores capacidades, los mejores socios y una mentalidad de futuro, que nos permita ofrecer resultados en cuestión de horas y hacer que el futuro sea tangible y accesible para todos.”

“Mientras reescribimos el manual del marketing para la era de la IA, estamos encantados de que Elav lidere nuestra agenda de innovación”, comentó Cindy Rose, CEO de WPP. “Este nombramiento refuerza nuestra apuesta por integrar la innovación en el núcleo de todo lo que hacemos, asegurando que nuestros clientes se beneficien de las soluciones más avanzadas y efectivas.”

Con el nuevo mandato, el equipo de innovación de WPP se centrará en tres pilares interconectados:

Talento innovador: basándose en el talento existente de WPP —incluyendo una red de más de 50 tecnólogos creativos emergentes de su programa Creative Tech Apprenticeship— el equipo de Horwitz aprovechará esta fuerza creativa para implementar prototipado rápido, experimentación y producción potenciada por IA para las marcas, conectando a innovadores de la Generación Z directamente con los clientes. Esto se suma al anuncio de la expansión del programa Creative Tech Apprenticeship, con Google como socio principal del plan de estudios. Los participantes aprenden durante nueve semanas sobre codificación creativa, IA generativa y robótica, aplicando estos conocimientos a desafíos reales de los clientes.

Modelos tecnológicos de vanguardia: WPP ampliará el acceso de sus clientes a modelos avanzados de IA y tecnologías mediante alianzas estratégicas con líderes del sector como Adobe, Amazon, Google, IBM, Meta, Microsoft, Roblox, Spotify, Stability AI, TikTok, Universal Music Group, Vercel, entre otros. Además de los actores establecidos, WPP colaborará activamente con startups emergentes a la vanguardia de la innovación en IA. Horwitz continuará liderando el marco de identificación, prueba e integración fluida de estos modelos. Gracias al acceso temprano a estas tecnologías, WPP puede crear materiales listos para campañas en cuestión de días, alcanzando hasta un 70% de eficiencia.

Innovación en movimiento: el equipo de Horwitz fomentará una cultura dinámica de “innovación en movimiento” dentro de WPP, promoviendo la co-creación en WPP Open y WPP Open Pro junto a socios, reinventando los flujos de trabajo internos y embebiendo la IA en todo el ciclo creativo, de producción y medios. Como parte central de esta estrategia, WPP lanzará su AI Client Council, en el que los principales clientes serán invitados a probar y experimentar con soluciones emergentes antes de su implementación a gran escala, permitiendo que las marcas exploren y adopten tecnologías transformadoras.

Estas iniciativas estratégicas ya se traducen en resultados concretos para los clientes, con casos recientes como “The Generative Store” de AKQA, que redefine el retail personalizado y optimiza la planificación de campañas.