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CAMPAÑA DE SMART MCCANN ERICKSON PARA TEXTILÓN

¡Un paso adelante!

Los comerciales “Semáforo”, “Cuerda” y “Bus” conforman la nueva campaña, de bajo presupuesto pese a que el anunciante lo quintuplicó, concebida por la agencia que lidera creativamente Rafv para la marca de medias local, con 40 años en el mercado. El concepto de la campaña es revelar de una manera irónica y juvenil la imagen cool de la marca, ya que no se la percibe de esa manera. En la nota, un co

El presupuesto que invertía el cliente, acostumbrado a pagar mil quientos dólares por comercial, estaba muy por debajo de las cotizaciones que las casas realizadoras presupuestaban. Pese a la situación, Leonardo Hadal, gerente de Textilón, creyó en el proyecto y lo demostró al incrementar el presupuesto. Textilón, una marca que es reconocida por 90 por ciento del mercado (además, 50 por ciento de los consumidores posee un producto de la marca), quintuplicó el presupuesto. “Cuando un cliente se las juega de esa manera, da gusto emplear horas extras”, comenta Rafv. El proyecto fue dirigido por el director creativo de la agencia, ya que las cotizaciones de las productoras estaban por encima del doble de lo que podía gastar la agencia. Para la realización del proyecto se contactó a dos chicas free lance de producción, una casa de audio y una isla de post producción. Rafv, director creativo, comentó su experiencia de haber dirigido: “Una de las cosas que más me gustó hacer es poner algunos detalles que se viven acá (o en Perú). Cuando uno sube a un bus, el chofer parte una vez que has puesto el primer pie en la grada. Otro es que los niños no andan pulcros cuando juegan y además, algunos, juegan con short y zapatos de colegio, no zapatillas. En fin, disfruté la experiencia. Sé que pudo haber muchas formas de plasmar esas ideas, como cualquier otro comercial. Lo más interesante es que pese a las discrepancias, finalmente estuve completamente de acuerdo con el director, salvo un detalle del que estamos concientes había que aceptar. Dentro del trabajo, fue bueno contar con el talento de Julia Aparicio para la post producción y con el de Ricardo Núñez, que más que captar las referencias supo comprender lo que buscaba”. Ficha técnica Anunciante: Textilón Títulos: Semáforo - Cuerda - Bus Agencia: Smart McCann-Erickson Director creativo: Rafv Equipo creativo: Rafv, Daniel Terrazas y Calo Directora de cuentas: Luciana Saavedra Ejecutiva de cuentas: Andrea Castro Director: Rafv Postproductora: Julia Aparicio Músico: Ricardo Núñez Responsable por el cliente: Leonardo Handal País: Bolivia Fecha: septiembre 2002

por Redacción Adlatina • 1 de octubre de 2002