VML Intelligence lanzó The Future 100, un informe que reúne 100 tendencias que buscan esclarecer las incertidumbres del futuro a través de las señales que brinda el presente.

En un contexto global marcado por crisis sistémicas y un costo de vida en constante crecimiento, la presión sobre los consumidores es cada vez mayor.  Hay un malestar generalizado a nivel social y cultural caracterizado por la incertidumbre, el caos y la complejidad. El costo de vida es cada vez más alto, lo que ha bajado radicalmente el consumo de bienes que antes se consideraban básicos.

Sin embargo, la mayoría de las personas eligen mantenerse positivas y creer en que el futuro que viene será mejor, por más incierto que parezca en el presente. En este sentido, las marcas pueden ayudar a crear experiencias emocionales que no sólo mejoren el estado de ánimo de las poblaciones, sino que también alimenten ese deseo de estar mejor.

La tecnología es la herramienta más importante cuando se trata de crecer y progresar, sin embargo las personas son conscientes de los riesgos que trae consigo. En esta línea, la aceptación de la IA está creciendo, pero el valor del factor humano sigue siendo considerado fundamental, al menos por ahora.

A continuación, se presentan las 100 tendencias divididas en categorías: 

Cultura

Entropismo
En lugar de lo prístino y lo pulido, la aspereza, la suciedad y la decadencia marcan el tono estético de 2026.
Las estéticas sucias son la base de la creatividad y la renovación.
La suciedad es una señal cultural de que el statu quo ha llegado a su límite; las marcas que entienden la ruptura como un brief para la reinvención se posicionan como diseñadoras de lo que viene después. Al abrazar la metamorfosis —diseñando para el cambio, la reparación y los sistemas regenerativos— señalan posibilidades de futuro.

Frontera de transformación
2026 promete ser un año de incubación para abrir espacio a la innovación, ofreciendo el tiempo tan necesario para que las personas trabajen en el pensamiento expansivo y el crecimiento creativo. Pressman describe este período como “un tiempo de transición en el que las personas buscan verdad, posibilidades y una nueva forma de vivir”.

Alfabetización en la verdad
El 81% de las personas afirma que “la verdad es un concepto en peligro hoy en día”, y el 71% cree que la IA está haciendo imposible comprender qué es verdadero en el mundo. A medida que se multiplican las herramientas de IA —que permiten crear videos y audios realistas con apenas unos clics—, la necesidad de preservar la verdad se vuelve urgente.

La verdad no está muerta, pero está bajo ataque. Como le dice el autor y futurista Sean Pillot de Chenecey a VML Intelligence, vivimos en un escenario en el que “la verdad se manipula deliberadamente, la confianza se ha devaluado de forma catastrófica y la desinformación organizada es un negocio en expansión”. ¿La defensa? Una combinación de tecnología, regulación y educación, con marcas y plataformas desempeñando un rol clave en la reconstrucción de la alfabetización en la verdad.

Creatividad sin límites
Las audiencias ya perciben el cambio: el 83% de la Generación Z (y el 76% del total) afirma que sus gustos culturales se vuelven cada vez más internacionales con el tiempo, gracias a un mayor acceso a contenidos de todo el mundo. Al mismo tiempo, los creativos aspiran a competir en un terreno de juego más equitativo, sin dejar de celebrar su herencia cultural.

El capital creativo del mundo está cambiando rápidamente. Para las marcas que quieren hablar con fluidez a una audiencia verdaderamente global, esto implica reimaginar el storytelling para un paisaje cultural multipolar: uno en el que Buenos Aires, Seúl, Shenzhen y Riad generan las referencias y el resto del mundo las sigue.

Hiperrealidad
La cultura digital es hoy omnipresente: el 84% de las personas a nivel global afirma que moldea la forma en que las personas hablan, se comportan y se expresan en la vida cotidiana. A medida que se desplaza fuera de la pantalla, la distinción entre lo “virtual” y lo “real” se vuelve cada vez más difusa.

Como sugiere Redding, cuando la frontera entre lo “real” y lo “generado” se diluye y lo que más importa son la experiencia y los resultados, las marcas que saben moverse con fluidez entre los mundos digital y físico —convirtiendo señales online en momentos tangibles— serán las que lleven la ventaja.

Algohabla
El lenguaje y la comunicación están evolucionando en la era digital, moldeados por las redes sociales y, cada vez más, por la IA. Un léxico en expansión, conocido como “algospeak”, se está construyendo online y migra hacia la conversación cotidiana. Como dijo célebremente Marshall McLuhan, “el medio es el mensaje”. Hoy, el medio es el algoritmo.

Para las marcas, comprender el origen de este léxico en evolución es clave para evitar controversias o malentendidos con sus consumidores. Algunos términos, creados para eludir la supresión algorítmica, pueden rastrearse hasta comunidades online extremas, mientras que otros pueden percibirse como apropiación cultural. En cuanto al lenguaje de la IA, señala Juzek, “uno de los riesgos es la homogeneización: una voz de IA por defecto, pulida pero insípida. Para las marcas, eso eleva el valor de una textura humana reconocible: idiosincrasias y un tono que los modelos de IA, por lo general, no producen”.

Renaturalización de los vínculos masculinos
Los hombres jóvenes están en el centro de algunas tendencias preocupantes, entre ellas el aumento de la soledad, el aislamiento y la desafección. Datos de VML revelan que el 69% de los hombres considera que la soledad es una epidemia y el 68% afirma que es difícil saber qué se espera hoy de los hombres.

Existe una necesidad creciente de crear oportunidades para que los hombres jóvenes desarrollen vínculos sociales y amistades. Esto puede generar beneficios para todos y abre un espacio en el que las marcas pueden tomar la iniciativa, creando lugares y clubes relevantes para la marca donde los hombres jóvenes puedan conectarse y donde se impulsen interpretaciones positivas de la masculinidad.

Subculturas de pantalla
Mientras los multicines enfrentan una caída en la asistencia, un renacimiento cinematográfico inesperado ve florecer salas de proyección DIY, microcines y pantallas privadas, que atraen a una nueva generación de espectadores al cine.

Dado que el 85% afirma que las personas están menos presentes debido al aumento de la tecnología, los cines íntimos y de nicho están viviendo un regreso, al ofrecer experiencias sociales significativas. Su popularidad confirma el valor de la curaduría humana en medio de la abundancia algorítmica.

Propiedad intelectual natural
Pagarle de vuelta a la naturaleza convierte los objetivos difusos de sostenibilidad en financiamiento directo. Imaginemos marcas de moda pagando regalías por el algodón o el lino, marcas de belleza por ingredientes botánicos o empresas farmacéuticas por la química de la naturaleza. La industria musical está demostrando que es posible.

Future Sounds of Nature, un sello discográfico fundado en 2025 por los artistas electrónicos Eli Goldstein y Lola Villa, adoptó un modelo de negocio que destina el 20% de los ingresos de cada lanzamiento a proyectos de conservación o gestión de los hábitats que aparecen en las grabaciones.

Ciudades multiflexibles

A medida que las ciudades enfrentan costos en alza y una disminución del tránsito peatonal, las más resilientes serán aquellas capaces de hacer varias cosas a la vez. El diseño multiflex no solo maximiza el uso del suelo urbano, sino que también fomenta microcomunidades, demostrando que el futuro de la vida urbana reside en una arquitectura elástica: espacios que pueden flexibilizarse, adaptarse y mantenerse vivos mucho después de las 5 de la tarde.

Tecnología

Realidades generativas
La aplicación de las realidades generativas tiene el potencial de ir más allá del gaming, extendiéndose a mundos del metaverso y espacios de comercio virtual. Estas realidades permiten a las marcas crear campañas más dinámicas y personalizadas, así como contenidos únicos para cada consumidor.

Generación sintética
Desde el coaching y la terapia hasta la compañía y la asistencia cotidiana, el rol que la IA desempeña en nuestras vidas es cada vez más dinámico, íntimo y humano.

La creciente “humanización” de la IA está dando lugar a una generación sintética, abriendo el camino para que personas y empresas piensen de forma más amplia sobre decisiones de contratación, compañeros, docentes y mucho más. Para las marcas, el futuro panorama demográfico podría incluir una nueva generación —sintética, pero cada vez más humana.

Omnivigilancia
Estamos siendo observados —por gobiernos, corporaciones, sistemas de IA y entre nosotros mismos—. Esto está cambiando nuestra forma de comportarnos y tiene un impacto en nuestra vida interior.

A medida que la vigilancia se vuelve omnipresente, la privacidad deja de ser solo una cuestión de control de datos: pasa a tratarse de proteger el espacio físico e incluso el pensamiento íntimo. Las marcas que logren crear refugios donde la privacidad sea prioritaria, y en los que las personas se sientan empoderadas para ser ellas mismas, lograrán diferenciarse.

Intencionalidad digital
La marea está cambiando frente al doomscrolling, a medida que los innovadores crean experiencias digitales y tecnologías que respetan el tiempo y la atención de las personas. Al diseñar experiencias más intencionales, las marcas pueden comunicar un compromiso real con el bienestar y el espacio mental.

Juego inteligente
Los niños están creciendo con juguetes inteligentes que potencian la imaginación, el aprendizaje y la inteligencia emocional, sin dejar de estar anclados en el juego físico y de promover la empatía y la conexión. El futuro de la tecnología pondrá en primer plano aquello que nos hace humanos.

La interfaz de la realidad
A medida que la IA supera a las interfaces tradicionales, las marcas deben repensar cómo vincularse con las personas en un futuro invisible e intuitivo. La interfaz de la realidad exigirá una presencia ambiental y contextual, capaz de anticiparse a las necesidades en lugar de limitarse a responder a ellas.

Territorio creativo de datos
Los artistas están desmitificando la IA al convertirla en una herramienta colaborativa y al mostrar su potencial creativo.

El momento es propicio para experimentar con la IA de formas que empoderen a través de los datos y estén al servicio de las comunidades. Como afirma Anadol, “cuando se usa de manera responsable, esa democratización permite que emerjan nuevas voces y nuevas estéticas”.

Desglobalización de los LLM
A pesar de la promesa de universalidad, los modelos de lenguaje de gran escala (LLM) más populares de hoy siguen construidos desde una mirada abrumadoramente anglocéntrica. Aunque sistemas como ChatGPT y Gemini se entrenan con conjuntos de datos multilingües, los usuarios de países no angloparlantes suelen encontrar fallas de matiz: modismos mal interpretados, proverbios mal traducidos o registros culturales completos ausentes.

Ante este escenario, una nueva ola de innovadores regionales responde desarrollando LLM anclados en su propio ADN lingüístico y cultural, desafiando la idea de que una IA global deba ser necesariamente occidental.

A medida que las regiones desarrollan sus propios LLM, la próxima ola de innovación no vendrá de modelos universales, sino de sistemas culturalmente fluidos que comprendan cómo las personas hablan, piensan e imaginan en la práctica, garantizando que el futuro digital sea polifónico y no monolingüe.

RelAItionships evolucionadas
Los seres sintéticos están redefiniendo la intimidad. Casi la mitad (49%) de la Generación Z afirma haber formado ya una relación significativa con una IA, mientras que el 37% puede imaginarse enamorándose de un compañero de IA (ver Generación sintética, pág. 50). No por casualidad, la palabra del año 2025 del Cambridge Dictionary fue “parasocial”, que describe una conexión emocional fuerte y unilateral hacia una celebridad, un personaje ficticio o una IA.

Humanoides comerciales
Tras varios años de desarrollo acelerado, los robots humanoides se están acercando a un punto de inflexión, pasando de los laboratorios de I+D y las ferias tecnológicas a los entornos laborales comerciales masivos. Morgan Stanley proyecta que el mercado de humanoides alcanzará los 5 billones de dólares para 2050, con más de mil millones de unidades desplegadas, y la pregunta ya no es si los humanos trabajarán junto a ellos, sino cómo esa alianza transformará el trabajo, la cultura y la gestión.

Los consumidores ya se están preparando para este cambio: datos de VML Intelligence muestran que el 73% de las personas cree que humanos y humanos digitales trabajarán codo a codo en el futuro.

Las empresas que integren humanoides de manera estratégica pueden desbloquear nuevas eficiencias, ampliar la capacidad laboral y mejorar la seguridad, pero también deberán gestionar la confianza, la capacitación, la ética y la cultura. Quienes logren hacerlo bien sentarán las bases de la era de las fuerzas de trabajo mixtas, en la que el colega del futuro quizá no sea humano, pero moldeará profundamente la forma en que los humanos trabajan.

Viajes y hospedaje

Viajes de resistencia
La escapada definitiva ya no se trata de relajarse; se trata de conquistar océanos, montañas, desiertos y a vos mismo.

El 88% de las personas cree que viajar tiene el potencial de transformarte o ayudarte a crecer como persona. Y algunos viajeros buscan esa transformación combinando aventura y bienestar de formas que los dejan energizados y cambiados, no solo descansados.

Experiencias nocturnas
La economía nocturna cobra impulso y se proyecta a crecer a partir de iniciativas a escala ciudad. En Nueva York, la actividad vinculada a la economía nocturna está valuada en 35 mil millones de dólares y sostiene cerca de 300.000 empleos, según el Foro Económico Mundial. Y en Ghana, se espera que la economía nocturna impulse el PBI del país en un 31% durante la próxima década. Hay una oportunidad real en iluminar el cielo nocturno y promover una economía activa después del anochecer.

Turismo tímido
Después de años en los que el turismo de aventura se promocionó como una prueba de resistencia —desde hacer cumbre en montañas hasta correr ultramaratones o participar en retiros de supervivencia—, también empieza a tomar fuerza una corriente más silenciosa. En todo el mundo, las atracciones turísticas se están adaptando a visitantes que buscan la sensación de logro sin el esfuerzo físico extremo ni la sobreestimulación sensorial. Esta nueva ola de turismo propone aventuras de baja estimulación y alta experiencia, que priorizan el confort, el control y la accesibilidad por sobre la adrenalina.

Suites de escucha
Los hoteles están adoptando el poder del sonido, con un foco puesto en elevar la calidad de la experiencia auditiva para sus huéspedes. Estas suites de escucha dedicadas reflejan cómo los hoteles de lujo se diferencian a través de experiencias atractivas y únicas, que sacan a los visitantes de la rutina cotidiana y curan una estadía memorable a través del sonido.

Nano viajes
Las escapadas internacionales extremas de corta duración ganan popularidad a medida que los viajeros optimizan su tiempo y sus gastos.

En Estados Unidos, si bien el gasto en pasajes aéreos y hoteles cayó un 10% y un 6% interanual, respectivamente, según un informe de Bloomberg Second Measure, el deseo de viajar sigue vigente. En la búsqueda de reducir costos sin resignar la experiencia de un viaje emocionante, los viajeros están descubriendo el atractivo de las “nano escapadas”, viajes fugaces de muy corta duración.

Retiros oscuros
Los viajeros buscan atajos extremos hacia la iluminación espiritual.
A medida que la validación biométrica se cruza con prácticas ancestrales, la resiliencia empieza a convertirse en algo que se puede medir, optimizar y programar. Desde escapadas de lujo hasta pods de bienestar en oficinas, los retiros de oscuridad señalan un cambio más amplio: en un mundo sobreestimulado y atravesado por crisis constantes, la capacidad de despojarse de todo y encontrar resiliencia puede ser la habilidad más valiosa que podemos cultivar.

Viajar sin equipaje
Los turistas viajan liviano para explorar nuevas facetas de sí mismos.
El viaje sin equipaje anticipa el auge de la identidad como servicio. Dado que el 71% de las personas afirma que los lugares que visita son centrales para su identidad, la próxima frontera para las marcas está en orquestar experiencias transformadoras: proveer vestuario, accesorios e incluso personas que les permitan a los huéspedes habitar, aunque sea de manera temporal, una versión distinta de sí mismos.

Tres destinos calientes
Para los viajeros que buscan ir más allá de los caminos trillados, no busquen más. Estos destinos emergentes están listos para recibir a nuevos visitantes.

Tiwai Island, Sierra Leone
Declarada Patrimonio Mundial de la UNESCO en julio de 2025, la isla Tiwai ofrece un viaje único en la vida, lejos de los destinos sobrepoblados. Los visitantes llegan para disfrutar de sus frondosos bosques y de su emblemática población de primates.

Chongqing, China
También conocida como la “ciudad 8D”, alberga 149 rascacielos de más de 150 metros de altura y un tren que atraviesa un edificio, y tiene aproximadamente el tamaño de Austria.

Oulu, Finlandia
Este dinámico polo empresarial cobra protagonismo al convertirse en Capital Europea de la Cultura en 2026. Parte de la programación es Abstract Sensory Journey, una experiencia artística multisensorial para visitantes que forma parte del programa Oulu2026.

Hospitalidad de world-building
Los hoteles y restaurantes ya no son solo lugares para alojarse o comer: se han convertido en mundos completos para habitar.
El auge del world-building en la hospitalidad refleja un pasaje del servicio al relato, y de la función a la inmersión ficcional.

Micro-mejoras
“No se trata de extravagancia, sino de tranquilidad”, le dice la psicóloga conductual Jo Hemmings a VML Intelligence. Cree que las pequeñas mejoras y los gustos “hacen que las personas se sientan valoradas y reconfortadas, un recordatorio de que todavía merecen alegría y elección, incluso cuando ajustan gastos en otros aspectos”.

Marcas y Marketing

Democratización de la creAItividad
La IA puede ayudar a acelerar la producción de contenidos, pero no puede contar historias. Milis cree que “esa sigue siendo una cualidad exclusivamente humana. El trabajo que resiste el paso del tiempo es el que conmueve a las personas, sin importar el medio, y lo mismo será cierto para el contenido generado con IA: lo que más importa es la historia y el acto profundamente humano de expresión que hay detrás”.

Experiencias transformadoras
La próxima frontera de la experiencia es la transformación. Las marcas que diseñen, ofrezcan y midan transformaciones, y que logren convertirse en guías confiables de las aspiraciones de sus clientes, no solo crearán valor, sino que también fomentarán un profundo sentido de lealtad y pertenencia.

El creador soberano
Los creadores están construyendo vínculos poderosos con los consumidores: el 68% a nivel global los sigue porque los percibe auténticos y cercanos, y el 60% siente una conexión personal con ellos. Para las marcas, esta nueva realidad exige repensar su enfoque. Aquellas que negocien con los creadores como socios y no solo como canales, y que compartan valor y autoría, estarán mejor posicionadas a medida que su influencia crezca.

Fanatismo deportivo de nueva ola
Según un estudio de la consultora Kearney publicado en julio de 2025, se espera que el valor del mercado deportivo global supere los 600 mil millones de dólares para 2030. A medida que se diversifica la demografía de las audiencias, se abren nuevas oportunidades para alianzas, embajadores de marca y cobertura de marketing, ampliando las posibilidades para que las marcas formen parte de una comunidad deportiva en pleno crecimiento. Un ejemplo de este fenómeno son las zapatillas A’One de Nike, asociadas a A’ja Wilson.

Democracias de marca
Las marcas están abriendo el proceso creativo a los consumidores, generando un mayor sentido de pertenencia.
Para las marcas, invitar a la participación envía una señal poderosa sobre cuánto valoran los gustos y las opiniones de sus consumidores. Si bien el reparto total de ingresos puede ser un paso demasiado lejano para las grandes corporaciones, fomentar un auténtico sentido de propiedad compartida es una forma contundente de construir una comunidad comprometida y leal.

Branding antropomorfizado
Tras un tiempo en el “exilio”, los personajes y mascotas de marca están recuperando popularidad, con marcas que construyen narrativas y colaboraciones a su alrededor para mostrar su lado más lúdico. El 73% de las personas a nivel global quiere que las marcas se esfuercen más por entretener, y los personajes de marca están respondiendo con creces a esa demanda.

Universos de storytelling
El contenido se está convirtiendo en un canal comercial, no solo en una compra de medios. Las marcas pueden integrarse de manera orgánica a mundos narrativos, creando puntos de contacto continuos con audiencias comprometidas. La oportunidad está en ofrecer formas tangibles para que los fans “vivan dentro” de las historias o construyan sus propios universos narrativos y sientan pertenencia. El 61% de las personas afirma que la idea del brand fandom les resulta atractiva porque les brinda un sentido de comunidad.

Activismo de nueva ola
El activismo de marca podría estar en alza a medida que el poder de la gente gana protagonismo: según Statista, el 53% de la generación Z en Estados Unidos participó en boicots a marcas. Esto vuelve más importante que nunca que las marcas tengan valores claros y consistentes, para no terminar del lado equivocado de la barricada.

Microdramas
Las marcas quieren ser parte de la historia, no interrumpirla, convirtiéndose en productoras de entretenimiento. El auge de los microdramas abre oportunidades para un storytelling rico, emocional y memorable, que además diluye las barreras entre contenido y comercio.

Bastiones de marca
Con la verdad en un punto crítico y el escepticismo de los consumidores en alza, la honestidad se convierte en una ventaja competitiva. Según el informe 2025 Consumer Research de Salsify, el 87% de los clientes está dispuesto a pagar más por productos de marcas en las que confía. Cultivar valores auténticos y confianza no es solo un imperativo ético, sino también una poderosa estrategia de negocio.

Comidas y bebidas

Gastronomía elemental
Los restaurantes están creando menús guiados por una narrativa, inspirados en los elementos de la naturaleza para elevar el nivel de engagement y atraer a nuevas audiencias que buscan una experiencia sensorial y meditativa.

Cocina carnívora
Si bien las dietas y los alimentos de origen vegetal siguen siendo populares, la carne está regresando con fuerza, poniendo en valor sus beneficios para la salud general y ofreciendo más opciones tanto a comensales como a chefs.

Sabores olvidados
A medida que los paladares evolucionan, los chefs se sumergen en recetarios históricos en busca tanto de inspiración como de preservación del patrimonio culinario. Esta exploración no solo impulsa la innovación, sino que también ofrece experiencias nuevas y estimulantes para los gustos contemporáneos.

Gastronomía en formato reducido
La reducción del apetito obliga a los establecimientos a ser más creativos para retener a los comensales conscientes: diseñar menús inclusivos para quienes desean salir a comer pero consumir menos, o arriesgarse a perder una porción significativa de su público.

Beernovación
Como señala Oster, “el consumidor actual busca opciones más saludables y sostenibles en cada pasillo del supermercado, y la cerveza no es la excepción”. Hoy, los cerveceros están innovando con ingredientes novedosos y prácticas sustentables para responder a demandas múltiples vinculadas a la salud, la responsabilidad ambiental, el sabor y los beneficios funcionales, redefiniendo la esencia misma de lo que puede ser una cerveza.

Gastronomía a prueba del apocalipsis
Con el 87% de las personas afirmando que todos deberíamos hacer mucho más para enfrentar el problema del cambio climático, instituciones y empresas están encontrando formas innovadoras de buscar soluciones a largo plazo que permitan mantener el abastecimiento de productos alimentarios esenciales y muy valorados.

Tres ingredientes calientes
Arrack
En sintonía con un apetito global creciente por sabores intensos, este destilado originario de Sri Lanka es una bebida ahumada, floral y especiada, que aporta complejidad a los cócteles y es lo suficientemente suave como para disfrutarse sola.

Siraegi
Elaborado con hojas y tallos de rábano secos, este ingrediente común de la cocina coreana está subrepresentado y poco valorado, según el chef Gwanju Kim, galardonado con una estrella Michelin.

Polen de palma
Tala Bashmi, reconocida como la mejor chef mujer de Medio Oriente y el Norte de África y ganadora del prestigioso premio Estrella Damm NA Chefs’ Choice Award en 2025, impulsa el uso de un ingrediente autóctono singular: el polen de palma.

Colaboraciones culinarias
Los restaurantes se están uniendo para formar comunidades que educan, inspiran y resisten, demostrando que las colaboraciones innovadoras pueden generar inspiración creativa y un impulso económico. Esto ofrece a las marcas un modelo para construir alianzas que fomenten la innovación, la resiliencia y el sentido de comunidad.

Sommelieres de agua
Desde opciones sin gas y de baja mineralización hasta variedades naturalmente carbonatadas, el agua está viviendo su momento en la alta gastronomía. “Es algo hermoso ver cómo ese mismo espíritu de exploración que durante tanto tiempo tuvimos con el vino o los destilados ahora se aplica a algo tan elemental como el agua”, señala Stone. Un ejemplo es el evento de cata de aguas y maridaje gastronómico de FineWaters en Quito, Ecuador.

Gastronomía con IA
De la optimización a la creatividad, la IA está impulsando el futuro de los restaurantes de múltiples maneras, con el objetivo de elevar la experiencia gastronómica humana en su conjunto.

Belleza

Belleza especulativa
La belleza sigue siendo un canal clave de autoexpresión y de representación de la identidad humana, incluso cuando el resultado es poshumano. A medida que nuevas herramientas como la IA se incorporan al mundo del maquillaje, se amplían las formas de expresión y se empodera a las personas para replantearse qué significa la belleza para ellas. El 67% de la generación Z cree que las herramientas de IA nos permitirán ser más creativos y progresistas al imaginar el futuro de la belleza.

Seductibilidad comestible
A medida que los consumidores buscan calmar los sentidos —y no el estómago—, las marcas deberían crear productos que satisfagan antojos sin consumo, convirtiendo a la belleza en una fuente de placer sin culpa.

Skincare como indumentaria
El skincarewear abre nuevas categorías y fuentes de ingresos tanto para las marcas de belleza como para las de moda, al mismo tiempo que responde a la expectativa de los consumidores por soluciones multitarea. Es de esperar que estándares propios de la industria de la belleza —como las afirmaciones clínicas y la transparencia de ingredientes— migren del envase del producto a las etiquetas de la ropa.

Estrategias en Substack
Llegamos al pico de la fatiga del scroll, y los consumidores anhelan formas más lentas y genuinas de conexión. Substack les da a marcas de belleza como Saie un espacio para abrirse: hablar menos de lo que venden y más de aquello que las representa. Es menos marketing y más significado, donde la autenticidad y la alegría compartida construyen lealtad a largo plazo.

Belleza sediciosa
Las herramientas digitales y las corrientes subculturales están ampliando el espectro de la belleza Para las marcas, existe una oportunidad de dar la bienvenida a lo no convencional. Arraigada en la identidad y la diversidad, la belleza subversiva sigue siendo belleza.

Belleza del sueño
El cansancio de los consumidores frente a rutinas de belleza excesivamente elaboradas señala una oportunidad poderosa para que las marcas ofrezcan simplicidad, a la vez que celebren la belleza auténtica y natural. Cambiar la narrativa de “corregir imperfecciones” a “potenciar la confianza y aceptación genuinas” resonará con quienes están hartos del artificio de las narrativas extremas de belleza.

Brillo gamer de nueva generación
La gamer beauty está entrando en su era de “power-up”. No se trata de filtros pixelados o trucos, sino de conectar con los jugadores reales en sus propios términos, ofreciendo productos que funcionan, una cultura que los respeta y una relevancia que trasciende la pantalla.

Capas de fragancias
La personalización es una prioridad clave para la generación Z. Para ellos, el fragrance layering no es solo una tendencia: es una herramienta de autoexpresión que les permite reflejar su identidad, yendo más allá de las fragancias masivas para crear algo verdaderamente único.

Belleza rítmica
La rhythmic beauty conecta a los consumidores con experiencias guiadas por la naturaleza y arraigadas en la sabiduría ancestral. Al evocar tradiciones y prácticas que nos vinculan profundamente con la naturaleza, ofrece una sensación reconfortante de atemporalidad.

Glamour apocalíptico
En un momento en que muchos se sienten acosados—ya sea por restricciones sociales o políticas, o por la ansiedad colectiva—esta estética refleja una corriente subyacente de desafío a la que las marcas también pueden responder. La belleza puede convertirse en un lienzo de resiliencia, proyectando fuerza y empoderamiento.

Retail

Tratonomía
Los pequeños caprichos están teniendo un gran impacto, especialmente para quienes están dispuestos a gastar un poco más por la anticipación positiva y el impulso emocional que brindan. La generación Z es la más propensa a disfrutar de ellos, siendo la comida o el takeaway el capricho mejor valorado, seguido de una experiencia divertida en segundo lugar y un snack en tercer lugar.

Influencia de la Generación Alpha
La influencia de la generación Alpha ya es real, y solo seguirá creciendo: McCrindle predice que su poder adquisitivo alcanzará los 5,46 billones de dólares para fines de esta década. Es fundamental que las marcas conozcan a la generación Alpha y desarrollen estrategias que aprovechen de manera responsable su deseo de aprender, tener autonomía, ser creativos y ser escuchados.

Lealtad viva
El “2025 EY Loyalty Market Study” reveló que, de los 1.600 consumidores estadounidenses encuestados, la mayoría (33%) se siente solo “moderadamente” comprometida con los programas de fidelidad en los que participa. Estas nuevas formas de lealtad centradas en el comportamiento crean una manera atractiva para que las marcas se conecten con los consumidores, basándose en los valores que realmente les importan, como en el programa de membresía Selfridges Unlocked.

Compras por livestream
Para las marcas, ya no se trata solo de vender productos; se trata de crear experiencias tan entretenidas como comprables, redefiniendo cómo se concibe el retail en una cultura basada en la conexión y la inmediatez.
Centros comerciales de nueva generación
El centro comercial se está replanteando como un destino que es menos retail y más estilo de vida. Las marcas y los minoristas deben considerar cómo los espacios centrados en la experiencia, el bienestar, la cultura y la comunidad, que no sean transaccionales, pueden aprovecharse como parte de una estrategia para potenciar su impacto, sus ventas y su crecimiento.

Educación financiera de marca
En medio de una creciente brecha en educación financiera, las marcas están asumiendo el rol de educadoras, utilizando enfoques lúdicos para desmitificar un tema complejo para un público cauteloso. Más que un servicio público, esta es una vía para generar confianza y lealtad hacia la marca a través de la resiliencia financiera colectiva.

Retail efímero
El ephemeral retail ofrece a las marcas una manera de bajo riesgo y alto impacto para construir cultura: probar nuevas estéticas, dramatizar mundos de producto y profundizar la lealtad emocional sin compromisos de bienes raíces a largo plazo. Estos espacios temporales generan urgencia, sensación de escasez y poder narrativo, demostrando que, a veces, el retail más inolvidable es el que desaparece.

A-commerce
El acommerce representa un cambio significativo en el recorrido del cliente, transformando la forma en que los consumidores interactúan con las marcas y realizan compras. En el camino hacia un comercio autónomo o anticipatorio, las marcas deberán asegurarse de que sus productos no solo sean visibles, sino también recomendados por la IA, además de considerar la posibilidad de desarrollar sus propios agentes inteligentes.

Reinicio del legado
Las marcas están descubriendo que su propia historia es su ventaja competitiva: relatos que no pueden ser replicados ni por competidores ni por algoritmos.

Tres formatos de tienda en auge

Retail off-price
La emoción de la búsqueda del tesoro está en auge, ya que el retail off-price pasa de ser una opción de último recurso a una elección principal para los compradores inteligentes. Según el informe Business of Fashion-McKinsey State of Fashion 2025, casi tres cuartas partes (70%) de los consumidores planean comprar en outlets o minoristas de precios reducidos en los próximos 12 meses, incluso si su presupuesto aumenta.

Tiendas tipo warehouse
La humilde compra al por mayor está viviendo un gran momento. Impulsados por la búsqueda de valor y la necesidad de resiliencia, los consumidores acuden masivamente a las tiendas tipo warehouse al estilo estadounidense. En Estados Unidos, donde el 56% de los consumidores tiene membresía en un club de este tipo según Mintel, Costco, BJ’s y Sam’s Club han logrado incrementos de ingresos de alrededor del 50% entre 2020 y 2024, siendo el caso de Sam’s Club especialmente notable, ya que lo consiguió sin abrir tiendas adicionales.

Retail ágil
Para las marcas que buscan expandirse a nuevos mercados geográficos, un nuevo contrato de arrendamiento puede ser costoso y encontrar el espacio adecuado puede llevar tiempo. Está surgiendo un enfoque más ágil que permite una expansión más rápida y con menor riesgo.

Lujo

Lujo monumental
El lujo monumental señala una audaz tendencia contraria al minimalismo: el exceso reinterpretado como arte y arquitectura. A medida que los consumidores globales buscan resonancia emocional por encima de la propiedad, las marcas están invirtiendo en espacios que generan asombro a escala cívica, difuminando las fronteras entre flagship, galería y monumento, para encarnar la nueva grandeza de la experiencia de lujo. Un ejemplo es Haus Nowhere en Seúl, Corea.

Gastronomía decadente
Los restaurantes están trasladando el glamour de la alta cocina del viejo mundo al comedor contemporáneo. Con toques teatrales, un menú decadente y un diseño interior dorado, se prepara el escenario para una comida inolvidable.

Tecnología de longevidad en belleza
Las tecnologías cada vez más personalizadas permiten a los consumidores adoptar un enfoque proactivo y preventivo para optimizar el cuidado de la piel y la longevidad en general.

Búsquedas del tesoro de lujo
El 61% de las personas coincide en que las marcas de lujo son mejores creando experiencias de marca únicas. Hoy más que nunca, el lujo se trata de experiencias que el dinero no puede comprar, en lugar de exhibir productos, y el escenario está listo para que las casas de lujo aprovechen su patrimonio para crear experiencias narrativas memorables e interactivas.

Lujo distópico
La definición de lujo está evolucionando para incluir seguridad y protección, a medida que los ultra ricos refuerzan su resguardo en un mundo incierto. Las marcas que puedan transmitir sensación de tranquilidad y control atraerán a los consumidores acomodados dispuestos a invertir en autosuficiencia y preparación. Un ejemplo es el Vollebak Electromagnetic Shielding Bomber. 

Citas de lujo
Las personas están encontrando valor y significado en las conexiones humanas y están dispuestas a invertir en ellas. Molloy cree que “veremos cada vez a más personas alejándose del ruido y recurriendo a servicios que se sientan más humanos y reflexivos”.

Adaptación del lujo
Las ventas de lujo pueden estar a la baja, pero las marcas están jugando a largo plazo. Las ofertas accesibles no son soluciones temporales, sino un medio para adaptarse a una nueva generación de consumidores de lujo, con productos alineados con el estilo de vida, la estética y la mentalidad de Treatonomics de la generación Z

Texturas elevadas
Estas iniciativas subrayan que el cuidado premium para mujeres con cabello texturizado finalmente se está convirtiendo en parte integral del lujo. El salón inclusivo no consiste en añadir diversidad a un modelo antiguo; se trata de redefinir cómo se ve y se siente lo “premium”, desde cero.

Bienestar como estatus
Tener buena salud se ha convertido en el signo máximo de estatus en la era de la longevidad, y un poco de competencia sana puede contribuir significativamente a prolongar los años de vida saludable. Esto respalda al 74% de las personas que valoran la idea de vivir una vida larga y saludable más allá de los 100 años.

Lujo compartido
El shared luxury señala un profundo cambio cultural, pasando de la posesión a la participación. A medida que el lujo se adapta a nuevos valores sociales, como la accesibilidad, la responsabilidad y la conexión, la próxima era pertenecerá a los connoisseurs colectivos, para quienes el mayor símbolo de estatus no es la propiedad, sino el acceso compartido de manera excepcional.

Salud

Bienestar resiliente
“La resiliencia es más importante que nunca”, explica Pasricha. “Nos permite encontrar maneras internas de mantener nuestro bienestar mental, físico y espiritual”. Señala que sus implicaciones van más allá del individuo, ayudando a sostener relaciones y contribuyendo de manera positiva a las comunidades. “En esencia, la búsqueda de la resiliencia no se trata solo de recuperarse, sino de avanzar con propósito”.

Salud social
Desde la prescripción social en la atención sanitaria hasta el diseño de espacios laborales centrados en la conexión, todos los sectores enfrentan disrupción. La pregunta no es si la salud social transformará las industrias, sino quién liderará este cambio.

Nueva escena rave
Los datos de VML revelan que un tercio de las personas desearía tener más alegría en su vida. El concepto de joyspan indica que la experiencia de la vida es tan importante como la longevidad. Como dice Burnight: “Se trata de cómo encuentras significado, propósito y conexión, para que cuando mueras—no si mueres; es cuando mueres—puedas pensar, ‘viví’”.

Duraciones de la alegría
Los datos de VML revelan que un tercio de las personas desearía tener más alegría en su vida. El concepto de joyspan indica que la experiencia de la vida es tan importante como la longevidad. Como dice Burnight: “Se trata de cómo encuentras significado, propósito y conexión, para que cuando mueras—no si mueres; es cuando mueres—puedas pensar, ‘viví’”.

Longevidad de las mascotas
A pesar de que el costo de vida es una preocupación principal, un cuarto de los dueños de mascotas sigue gastando más en sus animales, y Grand View Research pronostica que el tamaño del mercado global de cuidado de mascotas alcanzará los 236,16 mil millones de dólares para 2030. Con tecnologías de vanguardia cada vez más accesibles, estas propuestas de longevidad ofrecen una solución atractiva: prolongar el vínculo emocional entre humanos y sus mascotas.

Bienestar inmersivo
El wellness de próxima generación fusiona arte y tecnología, no solo para entretener, sino también para ofrecer lo que Brinkerhoff llama un “impacto terapéutico medible y replicable”. Al diseñar entornos que inducen estados de asombro, alegría y conexión, estas experiencias ofrecen una nueva vía hacia el bienestar. El futuro de sentirse mejor podría centrarse menos en reparar lo que está mal y más en sumergirnos en experiencias que nos recuerden lo que significa ser humanos.

Salud adaptada al clima
La resiliencia se ha convertido en un diferenciador de marca. Las empresas que logren posicionarse como facilitadoras de la seguridad sanitaria—diseñando sistemas que perduren frente al estrés climático—definirán la próxima era del liderazgo global en salud. Un ejemplo es el compromiso comunitario de Lomawai. Cortesía de la Organización Mundial de la Salud.

Sanación del desamor
A medida que crece el reconocimiento y que lugares y eventos dedicados destacan los viajes de sanación tras una ruptura, el dolor causado por el desamor puede tomar un giro terapéutico a través del movimiento, la comunidad y la música. Un ejemplo es Dance Your Way Home. Cortesía de Southbank Centre.

Recuperación por contraste
La contrast therapy se centra en la recuperación tanto del cuerpo como de la mente, promoviendo resiliencia, conexión y longevidad. Está surgiendo como la última forma de wellness social, reflejando cambios más amplios hacia la autonomía en salud y la recuperación basada en experiencias (ver también Resilience wellness, página 233).

Remedios indígenas
En el futuro, la atención sanitaria buscará conectar la sabiduría ancestral con la ciencia moderna, aprovechando lo mejor de la ciencia clínica y respetando los conocimientos tradicionales, al mismo tiempo que construye asociaciones éticas y de reparto de beneficios con las comunidades.

Innovación

Mundos narrativos con IA
Se está produciendo un cambio profundo del consumo pasivo a la experiencia interactiva a través de storyworlds personalizados, donde las audiencias no solo observan, sino que viven activamente dentro de las narrativas. Para las marcas, esto representa una oportunidad sin precedentes de generar conexiones más profundas al cocrear experiencias adaptativas y sensibles que resuenen a nivel personal.

Ingeniería humana
Con las tasas de fertilidad global en descenso, una tendencia que se prevé continúe hasta 2040 según las Naciones Unidas, los avances en ciencia reproductiva llegan en un momento crítico: brindan a más personas la oportunidad de concebir y, además, permiten una mayor diversidad en la forma que tendrá la familia del futuro.

Nuevas capitales
Las nuevas capitales funcionan como declaraciones de marca para las naciones: cada una cristaliza la ambición política, la identidad cultural y la aspiración tecnológica en forma física. Para arquitectos, urbanistas y marcas globales, estas ciudades representan oportunidades únicas desde cero, espacios donde se pueden prototipar a gran escala nuevos sistemas, servicios y normas culturales.

Futuros metabólicos
La comprensión de la obesidad está avanzando rápidamente, y la ciencia confirma que no existe un tratamiento único para todos. Esto debería hacer que las marcas reflexionen sobre cómo comunican temas de dieta y nutrición, reconociendo la necesidad de actuar con empatía en lugar de sermonear, y comprometerse a apoyar a los consumidores en sus viajes personalizados de pérdida de peso.

Empatía codificada
Como explica Hemmings, “Estamos entrando en un nuevo paisaje psicológico, donde nuestras relaciones con la tecnología son tan cargadas emocionalmente como nuestras relaciones con las personas”. Para las marcas que implementan IA, será crucial preservar las contradicciones reales y complejas de la emoción humana genuina. Hemmings añade: “La clave será asegurarnos de que, a medida que la IA se vuelva más realista, no permita erosionar aquello que nos hace sentir más vivos”.

Biomateriales de próxima ola
Mientras que las firmas de biomateriales anteriores luchaban por asegurar la inversión necesaria para escalar, esta nueva ola de startups está demostrando que la disrupción de la cadena de suministro impulsada por la biotecnología es finalmente posible.

Legado de la IA
La IA promete formas de perpetuar impacto y legado por la eternidad. Figuras prominentes, ídolos, ejecutivos e incluso marcas pueden anticipar un futuro en el que podrán cargar su “plan maestro” durante su vida y luego seguir evolucionando en forma de IA, para ser compartidos con las generaciones venideras

Aumento sensorial
A medida que la percepción humana se expande, también lo hacen las oportunidades para que las marcas innoven. Más allá de los sentidos tradicionales, la sensory augmentation permite experiencias inmersivas y multisensoriales, creando conexiones más profundas.

Geoingeniería
La geoingeniería ofrece otra vía para la acción climática más allá de la reducción de emisiones y los créditos de carbono, aunque las organizaciones deben evaluar cuidadosamente sus implicaciones. Con casi nueve de cada diez personas a nivel global afirmando que todos deberíamos hacer más para enfrentar el cambio climático, la presión por soluciones innovadoras seguirá creciendo.

Futuros de la Generación Beta
La generación Beta será la primera completamente nativa de la IA: criada por compañeros de IA, potencialmente educada por algoritmos y trabajando en empleos que aún no existen, todo mientras hereda un clima en crisis. Las decisiones que tomen marcas, gobiernos y padres en la próxima década determinarán si prosperan en 2050 o simplemente sobreviven.