Con más de ochocientos leones otorgados en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions la semana del 17 de junio, es fácil pasar por alto algunos de los trabajos realmente especiales, sobre todo porque tanta atención se centra en los ganadores de los Grandes Premio.
A continuación, quince campañas ganadoras de Leones de todo el mundo que consideramos que merecían una segunda mirada. Incluyen muchos que ganaron múltiples oros y fueron contenders de Grand Prix en varias categorías, así como algunos favoritos personales que nos parecieron encantadores.
ASSUME THAT I CAN
CoorDown
Agencia: Small, Nueva York
León de Oro, Social e Influencer
Dos Leones de Plata, Health & Wellness
Dos Leones de Plata, Social & Influencer
León de Bronce, Film
León de Bronce, Film Craft
Bien, esto no estaba exactamente oculto: ganó siete Leones y estuvo cerca de ganar el Grand Prix for Good. Pero merece una mención por ser una de las campañas más desafiantes y alegres del año. Al abordar los estereotipos y prejuicios que afectan las vidas de las personas con síndrome de Down, “Assume That I Can” pidió un cambio de mentalidad que podría poner fin a ese prejuicio. En un maravilloso momento, Madison Tevlin, la actriz canadiense con síndrome de Down que protagoniza la película, recibió el León de oro por su trabajo (en la categoría Social & Influencer) en el escenario del Palais.
BREATHE THROUGH IT
Halls
Agencia: David Madrid
León de Oro, Audio & Radio
León de Bronce, Audio & Radio
Muchas situaciones difíciles requieren que des un paso atrás y respires profundamente. ¿Pero qué pasa si no puedes porque estás lleno? Esa es la divertida premisa detrás de estos anuncios de radio de Halls, que presentan narradores que enfrentan sus desafíos con mentes atribuladas pero narices claras.
CLEAN SPONSORSHIP
Consul
Agencia: DM9 Sao Paulo
León de Oro, Brand Experience & Activation
León de Oro, Media
León de Oro, Outdoor
León de Plata, Direct
León de Plata, Outdoor
Las imágenes de los patrocinadores de marcas se han vuelto locas en las camisetas de fútbol profesional de todo el mundo, sin apenas espacio para la camiseta en sí. Las lavadoras de Consul encontraron una forma inteligente de contrarrestar esto: hacer que el Clube Atlético Juventus de Brasil usara una camiseta “limpia” sin el logotipo de ningún patrocinador, ni siquiera de Consul.
GONNA NEED MORE TIDE
Tide
Agencia: Saatchi & Saatchi Nueva York
Dos ganadores de leones de oro, Social & Influencer
León de Plata, Social & Influencer
León de Bronce, Social & Influencer
Tide insertó digitalmente a Kumail Nanjiani en videos virales en los que alguien o algo ha causado un desastre, aprovechando la popularidad de dicho contenido en TikTok. El anuncio “Gonna Need More Tide” se transmitió en formato digital y por televisión, y estuvo acompañado de memes, GIF y lentes en las plataformas sociales.
HEINZ KETCHUP & SEEMINGLY RANCH
Heinz Ketchup
Agencia: Rethink Toronto
León de Oro, Direct
León de Oro, Social & Influencer
León de Plata, Brand Experience & Activation
León de Bronce, Creative Business Transformation
León de Bronce, Creative Commerce
León de Bronce, Direct
Dos Leones de Bronce, PR
Esta campaña obtuvo ocho Leones en siete categorías, empatando en el tercer lugar entre todas las campañas. Y qué estudio de caso tan divertido es. Cuando Heinz lanzó por primera vez Kranch, una combinación de ketchup y rancho, en 2019, pronto se convirtió en la salsa de menor rendimiento de la cartera de Heinz. Pero cuando Taylor Swift fue vista comiendo ketchup y "aparentemente ranch" (como lo describe una cuenta de un fan) en un juego de los Kansas City Chiefs en septiembre pasado, la marca actuó rápidamente. En 24 horas, relanzó Kranch con un nuevo nombre y sello: Heinz Ketchup y Seemingly Ranch. Los anuncios exteriores aparecieron en Times Square en cuestión de días y Walmart ordenó la publicación inmediata de los casos en Walmart.com.
LONG LASTING REVIEWS
Darty
Agencia: Publicis Conseil París
León de Oro, Direct
León de Bronce, Brand Experience & Activation
León de Bronce, Direct
Más de las tres cuartas partes de las personas que reseñan productos en línea lo hacen dentro de la semana posterior a la compra. Pero, ¿cómo se sabe realmente si un producto cumplirá su promesa con el tiempo? Darty, el minorista de electrónica de Francia, lanzó una iniciativa invitando a las personas a compartir sus opiniones sobre productos que han sido comprados y utilizados durante más de 12 meses, evaluando su valor real a lo largo del tiempo.
LUSION.CO
lusion
Agencia: Lusion, Bristol, Reino Unido.
León de Plata, Design
León de Bronce, Digital Craft
Lusion, un estudio digital del Reino Unido, quería que su sitio web reflejara su oferta a los clientes, que describe como “experiencias interactivas épicas en tiempo real que dejarán boquiabiertos a las personas”. Y el sitio está a la altura de esa afirmación, llevando a los usuarios por un camino colorido y alucinante en lusion.co.
MAKE ITALY GREEN-THE FLOATING BOAT
E.On Italy
Agencia: BBDO Italia
León de Plata, Outdoor
Un mensaje ambiental simple y hermoso, “El barco flotante” fue creado por un artista contemporáneo e instalado en el lago Garda en el norte de Italia para mostrar cuánto han bajado los niveles del lago desde 2019: casi un metro. La campaña se volvió viral y The Floating Boat todavía se puede ver en Google Maps.
PINK CHIP
Degiro, ONU Women
Agencia: AKQA Ámsterdam
León de Oro, Creative Strategy
León de Oro, Cristal: The Lion for Change
León de Oro, Sustainable Development Goals
León de Plata, Direct
León de Plata, Innovation
Pink Chip, desarrollado por AKQA, es una colección de índices que rastrean el desempeño de empresas excepcionales dirigidas por mujeres en todo el mundo. Creado con Thematic, Degiro y ONU Mujeres NL, es el primer índice que se alinea con el Objetivo de Desarrollo Sostenible 5 de la ONU y el primero que se lanza en colaboración con ONU Mujeres. Pink Chip permite a los inversores ver por sí mismos cómo invertir en las mujeres es mejor para sus resultados, aumentando sus rendimientos y al mismo tiempo apoyando a las mujeres líderes. Está disponible gratuitamente en pinkchip.org y en la aplicación Degiro.
PUB MUSEUMS
Heineken
Agencia: LePub Milan y Publicis Dublin
León de Oro, Brand Experience & Activation
León de Oro, Creative B2B
León de Oro, Direct
León de Oro, Outdoor
León de Plata, Audio & Radio
León de Plata, Brand Experience & Activation
León de Plata, Outdoor
León de Plata, PR
En Irlanda, los pubs son el corazón palpitante de la escena social: pocos edificios o negocios mantienen la misma función a lo largo de los siglos. Para preservarlos, Heineken los está convirtiendo en museos y recopilando sus historias para exposiciones virtuales. Otro gigante en Cannes, esta campaña ganó ocho Leones, incluidos cuatro de oro.
SHT
Ikea Canadá
Agencia: Edelman Toronto
León de Oro, Creative Commerce
León de Plata, PR
León de Bronce, Direct
En Canadá, se aplica un impuesto sobre las ventas armonizado del 13% a cada transacción de venta. Esto también se aplica al comprar artículos usados, aunque el impuesto ya se pagó cuando el artículo se compró nuevo. Entonces, Ikea Canadá introdujo el SHT (impuesto de segunda mano), que es un impuesto del -13% sobre los bienes usados en el mercado de segunda mano de Ikea. Es una remezcla divertida de las letras de HST y está hecha para anuncios provocativos que dicen: "SHT está sucediendo".
SWEETHEARTS SITUASIONSHIPS
Sweethearts
Agencia: Tombras, Knoxville, Tennessee
León de Oro, Brand Experience & Activation
León de Oro, PR
León de Bronce, PR
León de Bronce, PR
Hay muchos dulces borrosos y mal impresos en cajas de Sweethearts, los icónicos corazones de dulce con palabras. Pero en lugar de tirarlos, Tombras los empaquetó por separado y los vendió alrededor del Día de San Valentín a aquellos cuyo estado civil es turbio.
TEST BÉTICO
Real Betis
Agencia: VML España
León de Plata, Direct
Como todo el mundo sabe, el amor por una determinada franquicia deportiva se inculca desde el nacimiento. El equipo de fútbol español Real Betis se inclinó hacia esto con un nuevo producto único: una prueba de embarazo que muestra los resultados en verde y blanco, los colores distintivos de la camiseta a rayas del equipo.
UMBRELLA SPECIES
WWF
Agencia: TBWAParis
León De Oro, Design
WWF centró gran parte de sus esfuerzos de su 50° aniversario en crear conciencia sobre las llamadas “especies paraguas”, especies que vale la pena proteger porque al hacerlo protegen indirectamente a otras especies en ese ecosistema. Para explicar fácilmente las especies paraguas al público, TBWAParis las representó como muñecos nidos, creando una serie de ellos en la vida real y compartiendo el contenido visual en contenido social y de influencers, así como en vallas publicitarias.
