Tras la venta de $6,2 millones de la obra conceptual del artista italiano Maurizio Cattelan la semana pasada, varias marcas se inspiraron para explorar el arte con sus propios productos. Su musa fue “Comedian”, una banana adherida a una pared con cinta adhesiva que Justin Sun, fundador de la plataforma de criptomonedas Tron, adquirió en una subasta de Sotheby’s.

La subasta atrajo la atención de la prensa y del mundo del arte. Los asistentes llenaron la sala mientras las pujas comenzaron en $800,000 y alcanzaron los siete dígitos en minutos. Sun declaró que la pieza representa el cruce cultural entre las criptomonedas, el arte y los memes, y anunció que planea comerse el banano en pocos días.

Cuando Cattelan creó por primera vez “Comedian” en 2019, la obra se vendió por $120,000. En aquel entonces, RXBar publicó una imagen de su barra de plátano, chocolate y nueces pegada con cinta, con la leyenda: “Por el costo del banano de #ArtBasel, podrías comprar 48,192 RXBars (y obtener 578,304 gramos de proteína). La cinta te la damos gratis”.

Esta vez, movidas por el espíritu de invención artística o por una oportunidad publicitaria fácil, ocho marcas decidieron capitalizar la venta viral.

Liquid Death

Con experiencia en vender productos a empresas de criptomonedas por millones, Liquid Death no sorprendió al poner a la venta su agua con gas sabor melón por $5,2 millones. La “Lata de Arte” disponible en su sitio web incluye un certificado de autenticidad, un rollo de cinta adhesiva y un suministro de 10 años de Mango Chainsaw sparkling water.

“Esto es un valor tremendo considerando que una lata de 19.2 onzas de nuestra agua saborizada vale más del doble que un banano en tu tienda local”, escribieron en una publicación de LinkedIn.

Cheetos

Cheetos mantuvo el espíritu de la subasta vivo al vender un único Cheetos Puff con cinta adhesiva en eBay. La subasta, que termina el jueves a las 8:17 a.m. ET, alcanzó $1,026 con 49 ofertas el lunes por la mañana. El ganador también recibirá una cantidad de Cheetos equivalente a su oferta.

Walmart

Walmart no está vendiendo su pollo rostizado por millones de dólares, pero sí publicó en X una imagen de un pollo envuelto en cinta adhesiva titulado: “La esencia de un pollo rostizado capturada para siempre por la pegajosidad de la cinta adhesiva”. Walmart describió la pieza como “caliente, ligeramente crujiente y perfectamente sazonada”, una obra que Sotheby’s calificó de invaluable en una publicación de Instagram.

Charity: Water

La ONG global Charity: Water creó una obra que podría considerarse arte provocativo al pegar un bidón amarillo de combustible diésel a una pared. Aunque no está vendiendo nada, la organización—dedicada a llevar agua potable a comunidades de todo el mundo—subió la imagen con la leyenda: “$1 millón lleva agua limpia a 25,000 personas”.

Savannah Bananas

El equipo de béisbol Savannah Bananas (algo así como los Harlem Globetrotters del béisbol) diseñó rápidamente camisetas con su logo cubierto de cinta después de la venta de “Comedian”. Vendieron las 62 unidades, cada una valorada en $62.40, en seis minutos.

“Esto no estaba en nuestros planes de mercancía ni de redes sociales,” escribió Jesse Cole, el dueño del equipo, en LinkedIn. “Pero nuestro equipo fue lo suficientemente ágil para hacerlo realidad y probar este experimento divertido.”

E.l.f. Cosmetics

A los monos les gustan las bananan, y los monos tienen un agarre fuerte. Esos fueron los únicos insights que e.l.f. necesitó para pegar su Power Grip Primer a una pared blanca y subir la imagen en redes sociales. El producto “e.l.f.ing bananas” se vende por $10, sin incluir la cinta adhesiva.

Mailchimp

El marketing B2B también puede ser arte, al menos según Mailchimp de Intuit. La plataforma de email marketing pegó a su icónica mascota, Freddie, a una pared y la comparó con una obra maestra valorada en “$6 millones”.