Anheuser-Busch InBev celebra el Día Internacional de la Cerveza (viernes 7 de agosto) con una campaña de marketing global centrada en el ritual de brindar.

La nueva campaña "Cheers to Beer" (¡Salud por la cerveza!), desarrollada por Wieden+Kennedy, se estrena con un vídeo que destaca momentos compartidos entre diferentes países y generaciones, posicionando la cerveza como parte habitual de celebraciones, reuniones y encuentros cotidianos.

La campaña se basa en la iniciativa anterior de la compañía, "Let"s Grab a Beer", de 2021. En lugar de centrarse en una marca en particular, la iniciativa promueve la cerveza como categoría, con anuncios que muestran desde grandes eventos deportivos hasta reuniones sociales más tranquilas. Aun así, todas las marcas de AB InBev aparecen brevemente.

Paralelamente a la campaña, AB InBev destacó un nuevo informe de Ipsos e IWSR que analiza los hábitos de consumo de alcohol entre los mayores de edad. Si bien el consumo de cerveza ha disminuido en Norteamérica, a nivel mundial se mantiene prácticamente estable. AB InBev afirmó que los consumidores muestran un creciente interés por los productos premium y una mayor variedad de opciones, incluyendo alternativas sin alcohol, sin gluten y bajas en carbohidratos.

La empresa también destacó el papel económico de la cerveza, citando estimaciones que indican que uno de cada 100 empleos a nivel mundial está relacionado con este sector.

“La cerveza es universal y está arraigada en culturas y comunidades de todo el mundo”, afirmó Michel Doukeris, director ejecutivo de AB InBev. “No importa quién seas, a qué te dediques o dónde vivas, cuando alguien te dice: ‘Vamos a tomar una cerveza’, sabes que significa algo más. Es una invitación a celebrar o simplemente a conectar”.

«En 2021, "Let"s Grab a Beer" nos recordó lo que se siente al reconectar. "Cheers to Beer" retoma el tema donde lo dejamos, celebrando todo lo que una cerveza y un brindis pueden expresar cuando la gente vuelve a estar junta», dijo Karl Lieberman, director creativo global de W+K. «A veces es una celebración. A veces es consuelo, gratitud o ánimo. Y en todos estos momentos, grandes y pequeños, desde los lugares más remotos hasta los eventos deportivos más importantes del mundo, la cerveza ha ocupado un lugar importante durante generaciones, uniéndonos pase lo que pase».

La campaña se lanza tras la publicación de los resultados del segundo trimestre de 2026 de AB InBev, que registraron un crecimiento de los ingresos del 5,6 % y un crecimiento del volumen de ventas de cerveza del 1,1 %. El volumen de ventas de cerveza sin alcohol de AB InBev aumentó un 27 %, mientras que su cartera de productos alternativos creció un 44 % durante el trimestre.