Adlatina: ¿Qué importancia le dan en AB InBev a este reconocimiento?
Eugenio Raffo: Ser reconocidos por colegas de la industria para nosotros siempre es importante: si bien lo que mejor mide el resultado de nuestro trabajo es el impacto que tiene en la gente y en nuestro negocio, a nosotros nos ayuda mucho exponernos a que gente de afuera de nuestra empresa juzgue nuestro trabajo, nos ayuda a mejorar. Este premio en particular a nosotros nos es especialmente significativo porque premia las ideas de acuerdo al impacto que tienen en la vida de las personas y, en consecuencia, en nuestro negocio. Es una mirada que se lleva muy bien con nuestro pensamiento de que no se puede mirar de manera separada la creatividad de los resultados: estamos convencidos de que la creatividad sin impacto en el negocio es tan buena como la mala creatividad, y de que la mejor forma de obtener resultados es a través de la creatividad; no son cosas que tenemos que mirar sino como un único proceso.
Fábio Baracho: AB InBev siempre ha sido una compañía con foco en los resultados y en los últimos años hemos descubierto el poder de la creatividad para hacer crecer el negocio y nuestras marcas. Los Effies son la mejor combinación entre esas dos cosas: creatividad y resultados, así que nos llena de orgullo y alegría el reconocimiento como anunciante del año y nos muestra que ese es el camino correcto, seguir usando la creatividad como una herramienta de crecimiento.

A: ¿Qué representa para AB InBev la idea de efectividad publicitaria?
ER: Para nosotros es una medida que nos permite entender cuán cerca estamos hoy del lugar al que queríamos llegar antes de alguna acción o campaña. Para ello es fundamental ser muy disciplinados para definir los objetivos previos, muy precisos con el entendimiento de la gente, su contexto y los medios que elegimos para acercarnos a ellos, así como también debemos ser muy ágiles para ir midiendo la performance durante la duración de la campaña, de manera de poder adaptar nuestro trabajo con lo que aprendemos a medida que avanzamos.
FB: Creemos que la creatividad sólo es efectiva cuando tiene impacto real en la vida de la gente y con eso nos ayuda en los objetivos del negocio y nos hace crecer. La creatividad es un mundo muy seductor en el que muchas veces nos encantamos por las ideas y no miramos lo que realmente generan: en AB InBev siempre nos basamos en los resultados para evaluar el impacto de nuestras ideas.

LOS PREMIOS DE AB INBEV

CATEGORÍAS MULTI MARKET

Respuesta a la crisis
- PLATA: Tienda cerca, de Draftline Colombia para Tienda Cerca, Bavaria -AB Inbev Colombia. Agencias contribuyentes: Adbid Latinoamerica Colombia / Zenith Colombia / Dattis Colombia. Colombia

CATEGORÍAS SINGLE MARKET

Bebidas alcohólicas
- ORO: Icnocuícatl, de Ogilvy México para Victoria, AB InBev México. Agencias contribuyentes: MediaMonks México / Mediacom México / Draftline México / Trendsétera de México. México
- PLATA: Sin etiqueta pero con el corazón, de Ogilvy El Salvador para Pilsener, AB InBev El Salvador. Agencia contribuyente: Garage Films El Salvador. El Salvador
- BRONCE: No es de amigos jugar a contagiarnos, de DDB Colombia para Poker, AB InBev Colombia. Agencias contribuyentes: Zenith Colombia / Alina Vélez Comunicaciones Colombia / Dattis Comunicaciones Colombia. Colombia

Branded content (productos)
- PLATA: El clásico de la historia, de We Believers para Corona México, AB InBev Grupo Modelo. Agencias contribuyentes: Televisa Networks México / Trendsétera de México / Bonsai 3 México Pickle Music Studios Estados Unidos. México

Lanzamientos
- PLATA: Convertimos un proyecto social en una gran cerveza, de Fantástica y Bombai para Nuestra Siembra, Cervecería Nacional. Agencias contribuyentes: Marketgate Ecuador / Markplan Ecuador / Bombai Ecuador / Draftline-La Fábrica Colombia. Colombia

David vs. Goliat
- BRONCE: La innovación que peleó a punta de lulo, de DDB y Draftline Colombia para Cola & Pola, AB InBev Colombia. Agencias contribuyentes: Zenith Colombia / Alina Vélez Comunicaciones Colombia / Dattis Colombia. Colombia

Éxito sostenido
- PLATA: Por la amistad, todo, de DDB y Go! Together para Poker, AB InBev Colombia. Agencias contribuyentes: Zenith Colombia / Alina Vélez Comunicaciones Colombia / Dattis Colombia / Dragon Fly Colombia. Colombia

Influencer (productos)
- BRONCE: Mano a Mano Poker, de Alina Vélez Comunicaciones y DDB para Poker, AB InBev Colombia. Agencia contribuyente: Draftline Colombia / Dirty Kitchen Colombia / Zenith Colombia / Dattis Colombia. Colombia

Mantenimiento y accesorios para el hogar
- PLATA: Adiós casas montadoras, de DDB y Tribal Colombia para Corona. Agencias contribuyentes: Track Colombia / Dragonfly Colombia. Colombia

Marketing de actualidad (Productos)
- ORO: Tiro Libre, de Draftline para Quilmes, AB InBev Argentina. Argentina
- PLATA: Palco Pilsener, de Paradais DDB para Pilsener. Agencia contribuyente: Paradais DDB Ecuador. Ecuador
- BRONCE: Etiquetas de la Amistad, de Fahrenheit DDB para ABI-Backus Pilsen, AB Inbev. Agencias contribuyentes: Zenith Perú / Llorente & Cuenca Perú. Perú

Marketing estacional (productos)
- PLATA: -Recuperando los amigos que nos robó Cupido, de DDB para Poker, AB InBev Colombia. Agencias contribuyentes: Zenith Colombia / Alina Vélez Comunicaciones Colombia / Dattis Colombia. Colombia
- PLATA: Brahma vs. Calor, de Grey Argentina para Brahma, AB InBev Paraguay. Paraguay

Marketing promocional
- PLATA: Vive responsable, de MullenLowe SSP3 para Cerveza Aguila, Bavaria. Agencias contribuyentes: Zenith Media Colombia / Dattis Colombia. Colombia

Real-time marketing
- PLATA: Días parchados, de DDB y Draftline Colombia para Poker, AB InBev Colombia. Agencias contribuyentes: Zenith Colombia / Alina Vélez Comunicaciones Colombia / Dattis Colombia. Colombia

Respuesta a la crisis (productos)
- PLATA: 1, 8: Chingones Unidos, de Ogilvy México para Victoria, AB InBev México. Agencias contribuyentes: Mediacom México / Draftline México / Trendsétera de México. México
- PLATA: No es de amigos jugar a contagiarnos, de DDB para Poker, AB InBev Colombia. Agencias contribuyentes: Zenith Colombia / Alina Vélez Comunicaciones Colombia / Dattis Colombia. Colombia

Revitalización de marca
- ORO: Andes - Relanzamiento de Marca, de Draftline Bue para Andes, AB InBev Argentina. Argentina
- BRONCE: Es lo que ves, de Grey Argentina para Brahma, AB InBev Paraguay. Paraguay

Soluciones de innovación en marketing
- BRONCE: Sin etiqueta pero con el corazón, de Ogilvy El Salvador para Pilsener, AB InBev. Agencia contribuyente: Garage Films El Salvador. El Salvador

LOS TRES OROS PARA VER

“Icnocuícatl”, de Ogilvy México para Victoria

“Tiro libre”, de Draftline Bue para Quilmes

“Relanzamiento de marca”, de Draftline Bue para Andes