Anheuser-Busch InBev se disculpó el jueves por un estudio de caso de Budweiser presentado en el festival Cannes Lions (para una campaña que ganó un Grand Prix y otros cinco Leones) que se jactaba de haber evitado pagar derechos por la música utilizada en la campaña.

La campaña "Anuncios de un Segundo", creada por la agencia DDB África Creative en Brasil, consistía en reproducir fragmentos de canciones de un segundo y desafiar a los oyentes a identificarlos. (Quienes acertaban recibían cupones de cerveza por mensaje directo). Sin embargo, la campaña fue objeto de escrutinio tras la difusión en línea de un caso práctico que afirmaba que Bud no había pagado derechos musicales por los clips de un segundo, lo que supuso un ahorro.

Esto marcó un cambio para Budweiser, que desde hace tiempo apoya a artistas musicales y ha realizado numerosas campañas centradas en ellos en Brasil. En un comunicado a Ad Age, Ambev, la filial brasileña de AB InBev, se disculpó por la participación en Cannes.

“Respetamos profundamente a los artistas y comprendemos su preocupación”, declaró la compañía en el comunicado. “Tenemos una larga trayectoria apoyando a músicos, festivales y eventos. Lo lamentamos y estamos trabajando para resolverlo”.

DDB indicó que no estaba disponible de inmediato para hacer comentarios. El festival de Cannes no respondió a la solicitud de comentarios de Ad Age.

“One Second Ads” ganó el Grand Prix en la competencia Audio & Radio Lions. Un miembro del jurado de Audio & Radio declaró a Ad Age el jueves que el jurado había proyectado una versión diferente del estudio de caso en video, no la que circula en línea. De hecho, el estudio de caso en video publicado en la página web de Cannes no menciona los ahorros en licencias musicales.