El Cannes Lions International Festival of Creativity anunció que AB InBev será Creative Marketer of the Year 2026. El reconocimiento se otorga a un anunciante que haya acumulado un cuerpo de trabajos icónicos premiados con Leones a lo largo del tiempo. Según se informó, el compromiso sostenido de la compañía con el uso de la creatividad como palanca de crecimiento en su portafolio derivó en la obtención de 37 Leones en la edición del año pasado.

AB InBev se convierte así en la primera empresa en la historia del festival en recibir esta distinción por tercera vez. Desde 2021, la cervecera global emprendió un proceso de crecimiento que pasó de lo inorgánico a lo orgánico, con una estrategia basada en la creatividad como ventaja competitiva, lo que contribuyó a su desempeño y al incremento de sus ingresos.

Sobre el reconocimiento, Simon Cook, CEO de Lions, afirmó: “AB InBev ha incorporado la creatividad en su forma de operar, no sólo en la manera en que utiliza el marketing, y como resultado supera consistentemente a sus competidores. Al priorizar la creatividad a nivel de la alta dirección e implementar un sistema interno de efectividad creativa, continúa demostrando el vínculo entre la excelencia creativa y el desempeño comercial. Se trata de un logro histórico que reconoce a una compañía que ha hecho de la creatividad un recurso escalable, medible y sostenible a través de cientos de marcas a nivel global”.

Los resultados del primer trimestre de 2026 publicados por AB InBev muestran ingresos en niveles máximos históricos y un aumento en el volumen de cerveza. La estrategia, centrada en el consumidor, busca construir marcas para impulsar un crecimiento sostenible a largo plazo, con un total de veinte marcas que superan los mil millones de dólares.

Por su parte, Marcel Marcondes, global chief marketing officer de la empresa, señaló: “La creatividad está siempre al servicio del crecimiento. Ser nombrados Creative Marketer of the Year por tercera vez en los últimos cinco años refleja un enfoque consistente y sostenible para construir marcas que la gente valore. También es un reconocimiento a los equipos y socios de agencias en todo el mundo que están impulsando ingresos récord”.

En el marco del festival, los jurados han reconocido de manera sostenida el trabajo de la compañía, que en la última edición fue premiada por piezas provenientes de diez países en quince categorías diferentes. Además, el Global Effie Index posicionó a AB InBev como el anunciante más efectivo del mundo por cuarto año consecutivo. En tanto, en el ranking Kantar BrandZ, sus marcas lideran la categoría de cervezas más valiosas, con ocho de los diez primeros puestos, entre ellos Corona, que ocupa el primer lugar por segundo año consecutivo.

La compañía abrirá el programa de 2026 del Cannes Lions International Festival of Creativity con una keynote en el Lumière Theatre el lunes 22 de junio a las 10, y será distinguida como Creative Marketer of the Year en la ceremonia final de premios el viernes 26 de junio.

El Cannes Lions International Festival of Creativity se realizará del 22 al 26 de junio en Cannes, Francia.