“El año pasado estuvo marcado por la experimentación creativa y sus grandes frutos. Junto a nuestros principales clientes logramos dar vida a distintas plataformas y proyectos multipremiados que reflejan nuestra decisión de explorar nuevas soluciones y territorios de marca poco convencionales. Entre estos se destaca Lo que se dice de ti para Midata by Equifax, un retador proyecto en el cual superamos barreras de miedo y rechazo a través de una experiencia de marca innovadora e inesperada, basada en el uso de data en tiempo real. Con este esfuerzo alcanzamos múltiples reconocimientos locales, incluyendo Effie de oro y plata en varias categorías, además del Gran Effie 2024. Otros proyectos que nos impulsaron a ser reconocidos como la agencia más efectiva de 2024, fueron las plataformas de No te compliques, desarrollada para Banreservas, y Hacking Google, creada para El Catador, que obtuvieron oro y plata, respectivamente, en Effie y grandes ejemplos de una exploración creativa y estratégica que no teme llevar las marcas a nuevos territorios, tácticas y narrativas”.
“Sobre los principales desafíos a enfrentar hoy en día, los puedo centralizar en tres aspectos clave: ritmo, profundidad y relevancia. Primero está el reto de mantener un ritmo creativo y de ejecución a la par con la rápida transformación del negocio, la evolución de las audiencias y las herramientas emergentes que cambian constantemente las reglas del juego. Por otro lado, se encuentra la necesidad de cultivar y mantener una cultura de profundidad en nuestras exploraciones creativas, que logre dar con conexiones más fuertes y hallazgos realmente innovadores sin importar la escala de los proyectos. Por último, y quizás uno de los más complejos, es poder mantener vivas y hambrientas esas ganas de generar acciones relevantes, capaces de impactar positivamente el negocio, la cultura o la sociedad y poner en marcha los cambios que necesitamos”.
“De la región, nos llamó especialmente la atención el trabajo de DDB Colombia con Imagine with petacos, una excelente demostración de cómo una marca puede aportar soluciones reales y prácticas más allá de su propio producto. También nos llamó la atención el trabajo Promesas Absurdas de Ogilvy Argentina, un uso buenísimo de la data en una acción real-time que provocó el cambio deseado. Por último, destacando por su sencillez, World Cup Delivery de Gut Argentina, un brillante ejemplo de cómo una experiencia de marca puede ser más efectiva que cualquier discurso”.
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