¿Cómo ganarle a la pastillita azul, sinónimo de potencia masculina, y morder un poco de la torta de 3.000 millones de dólares anuales? Esa fue la pregunta desde la cuál partieron en Concept Café para la promoción de Forte 1000, vigorizante de venta pública. El equipo creativo, dirigido por Salvador Veloso e intergrado además por Juan Diego Guzmán, Julián Aristizábal, Ariel Kantor, Jason Geary, Patrick Buchanan y Diego Capella, preparó una idea controvertida y original.

Para esto, decidieron armar una campaña below the line vinculada fuertemente a un nicho aún no muy explorado por la marca: la comunidad gay de Miami Beach. De esta forma, el producto pasó del franco descenso en el que venía (al punto tal que estaban contemplando la bancarrota) a recuperar los niveles de ventas del 2006, lo que supuso un aumento del 40% respecto a las ventas de 2008).

Esto se logró con diversas ejecuciones con el objeto de crear reconocimiento de marca, amparado en varios ejes. Primero, se invitó a Clara Telayna y Wendy Winder, artistas de Miami, a que crearan versiones gigantes de una llave de luz para exponer en una galería de arte de Wynwood. Con el mismo concepto de los interruptores, se diseñaron otras tres que ilustran a personajes reconocidos por decir una frase célebre, que al prenderse se activan; y se ubicaron llaves de doble perilla en bares y restaurantes, con una rota intencionalmente, mientras que la que sí lograba quedar firme tenía el logo de Forte. De la misma manera se repitió el concepto para una maratón, en la que se grafican las bondades del producto.

Ficha técnica
Agencia: Concept Café
Cliente: American Lab
Producto: Forte 1000
Director Creativo: Salvador Veloso
Equipo Creativo: Juan Diego Guzman, Julian Aristizabal, Ariel Kantor, Jason Geary, Patrick Buchanan & Diego Cappella