Tres latinas encontraron un lugar en el Agency A-list 2014, la nómina de agencias destacadas formulada por Adage. Latinworks se quedó con el puesto número nueve, entre las mejores agencias a nivel global; mientras que Africa y Alma fueron nombradas Agencia Internacional y Agencia Multicultural del año, respectivamente.

Según adage, Latinworks fue seleccionada porque obtuvo un crecimiento del 32 por ciento en sus ingresos de 2013. De acuerdo con los datos del reporte, el 59 por ciento del trabajo de la agencia estuvo destinado al mercado hispano de los Estados Unidos y el 41 por ciento, al mercado general. Apenas un año antes, la división había sido del 82 por ciento para el mercado hispano y del 18 por ciento para el mercado general.

“El mercado total es un destino hacia el que la industria de la publicidad se está moviendo", dijo Sergio Alcocer, presidente y director creativo de LatinWorks. Y agregó: "Va a ser una realidad, no una alternativa".

Entre los ocho clientes ganados por la agencia en 2013 se encuentran AT&T, Target y Vitalidad Humana. El primero seleccionó a LatinWorks, luego de un concurso en el que participaron agencias del mercado general, para lanzar una marca inalámbrica prepaga llamada Aio Wireless. “Fue la victoria más grande de LatinWorks en sus 15 años de historia y representa el 21 por ciento de los ingresos de la agencia”, indicó Alcocer.

Asimismo, la agencia se embarcó en el proyecto Rock The Vote para lograr que 100.000 jóvenes latinos voten.

Por otro lado, la compañía duplicó la cifra de la compra de medios a 100 millones de dólares el año pasado, y su departamento de medios de comunicación, que comenzó con una sola persona en 2005, llegó a los 36 empleados.

Por si esto fuera poco, el informe indica que LatinWorks fue la tercera  agencia hispana del año 2012 con mayor nivel de ingresos en el Hispanic Fact de Ad Age Pack, y escaló desde el noveno lugar que había ocupado hace cinco años.

En tanto, la elección de Africa obedece a que está haciendo algunos de los menos convencionales y más populares trabajos digitales para Procter & Gamble, creando productos innovadores en la célula África Lab y produciendo las campañas de patrocinio de la Copa Mundial de los mayores anunciantes de Brasil como AmBev y Banco Itaú.

El año pasado, África se dio cuenta de lo difícil que era para los brasileños pronunciar Head & Shoulders y decidió convocar al entrenador de fútbol Joel Santana, quien se hizo famoso por dar entrevistas televisivas en un inglés poco ortodoxo, para que explicara el nombre del champú y cómo usarlo. Sus frases desopilantes, en donde se mezclaban los idiomas inglés y portugués, lideraron los memes de Twitter y generaron un aumento del 13 por ciento en la cuota de mercado de la marca. Además, fue uno de los videos más populares de YouTube, con más de 24 millones de visitas desde su debut en julio de 2013.

Otro caso exitoso para P&G fue el de Gillette, producido bajo el interrogante de qué pasaría si Roger Federer fuera brasileño. Hasta el momento alcanzó las 10 millones de vistas.

Los méritos de Alma que estuvieron implicados en su elección como Agencia Multicultural del año son varios. En primer lugar, produjo el Laboratorio de Medios Sociales para ayudar a los anunciantes a aprender de las conversaciones online de los hispanos. Como resultado, reunió una base de datos de unos 20.000 hispanos en Estados Unidos. Esta información se tradujo en nuevos negocios y le significó a la agencia un aumento del 20 por ciento en sus ingresos durante 2013.

También, la agencia fue invitada a concursar con BBDO por la cuenta de Florida Blue en el mercado general y ganó. "Les mostramos que se puede imaginar de forma multicultural, con ideas generales pero varias sutilezas y señales que hacen que el trabajo sea fuerte en español y en inglés", dijo Luis Miguel Messianu, presidente y director creativo de Alma.

Para la empresa de cobertura médica, la agencia creó la banda bilingüe Florida Blue Band.  La iniciativa musical generó un aumento del 70 por ciento en el conocimiento de marca y del 179 por ciento en el volumen de consultas recibidas por el centro de llamadas de la empresa médica.

Además de destacarse en la categoría de seguro médico, Alma tiene relevancia en el área de los neumáticos. Después de ganar la cuenta para América Latina de Goodyear, creó la campaña Miles de historias/Kilómetros de Historias en la que un hombre viaja con su perro y un piano y realiza actuaciones callejeras improvisadas, desde Manhattan a Panamá.

Sin embargo, el mayor cliente de Alma es McDonald´s y parte de la función de la agencia es aumentar el número de aficionados latinos a la alimentación rápida para generar una mayor influencia en todos los segmentos.

Por último, adage destaca que en el último año el personal de la agencia aumentó un 20 por ciento a 125 empleados de 27 nacionalidades, entre ellos, cabe mencionar la contratación del director creativo ejecutivo español, Alvar Suñol.

Entre las agencias Standout del Año, el puesto uno fue para Pereira y O'Dell, cofundada por el brasileño PJ Pereira, que pudo presumir de un sólido crecimiento en 2013. Se llevó a casa tres premios Grand Prix en Cannes por The Beauty Inside para Toshiba, además de un premio Emmy. Además,  tuvo un aumento de en sus ingresos del 25 por ciento y de los empleados en un 18 por ciento. Nada mal para una agencia que abrió sus puertas hace apenas seis años.