Con motivo del Día Internacional del Sexo, que se celebra el 6 de septiembre, Heinz transforma uno de los códigos más conocidos de las redes sociales en una promoción.

Creada por Africa Creative, la campaña utiliza como gancho una pregunta frecuente entre quienes reciben el emoji de fuego como señal de coqueteo en mensajes directos: "¿Qué hago con este emoji de fuego?" . Para celebrar la fecha, la marca le dará un uso al emoji, invitando a las personas a canjear sus emojis de fuego por un 69% de descuento en la salsa de tomate picante Heinz.

La iniciativa invita al público a enviar una captura de pantalla de una conversación en la que hayan recibido el emoji de fuego al perfil de Instagram de Heinz. Como respuesta, los consumidores recibirán un cupón que garantiza un descuento en la compra del producto a través de Mercado Libre.

"La idea refleja a la perfección la forma de comunicarse de Heinz: partir de comportamientos reales de los consumidores para crear conexiones inesperadas con nuestros productos. En este caso, aprovechamos la asociación del "fuego" con el mundo del coqueteo para situar el kétchup picante Heinz en el centro de la conversación de una manera divertida y pertinente para la ocasión", afirmó Lariane Duarte, directora de marketing de Kraft Heinz Brasil.

El beneficio está limitado a un uso por CPF (número de identificación fiscal brasileño) y está disponible durante el día de la promoción o hasta agotar existencias. La estrategia incluye colaboraciones con creadores de contenido como Julia Iorio (@juliaiorioo), Fábio Cruz (@eusoufabao) y Leandro Neko (@leandroneko) para ampliar el alcance del proyecto, recreando situaciones cotidianas relacionadas con el envío de la "pequeña llama" para dirigir a la audiencia al perfil de Heinz.