Rupert Murdoch pronostica “un futuro sombrío” para los diarios con el crecimiento de internet, y exagera su argumentación diciendo que “no conoce a nadie de menos de 30 años que haya buscado siquiera una vez un aviso clasificado en los diarios”.
Cuando le recuerdan al propietario de The Sun, Times, Sunday Times y The News of the World que en alguna oportunidad describió a los ingresos publicitarios provenientes de los avisos clasificados de los diarios como “verdaderos ríos de oro”, se limita a responder lacónicamente: “Algunas veces los ríos se secan”.
“Es una cuestión generacional... hemos estado viendo una declinación de 15 ó 20 años”, añade el chairman de la poderosa News Corp. y ejecutivo jefe en una inusual entrevista concedida al diario de negocios Press Gazette.
“Los más jóvenes ya no miran los avisos clasificados. Con el crecimiento de la banda ancha se hacen más y más transacciones online”, agregó Murdoch.
Por pánico, no
Pero el empresario periodístico niega que haya sido forzado a comprar “por pánico” compañías de internet debido a la caída en las ganancias. El mes pasado, en conferencia de prensa, el número uno del WPP Group, Martin Sorrell, lo acusó de comprar operaciones de web “por la fuerza, queriéndolo o no”.
“No, no hubo pánico, y tampoco sobreprecios, por cierto –responde Murdoch–. Fue una estrategia muy cuidadosamente pensada para ir hacia los mayores sitios comunitarios para la gente de menos de 30 años. Si uno se fija en el número de páginas vistas en los Estados Unidos, hoy por hoy ya somos la tercera presencia mayor en la web”.
Murdoch reconoció que “todavía” no son los sitios que arrojan más ganancias: “Tenemos mucha tarea por delante para poner esto en el máximo de sus posibilidades. Pero estamos trabajando duro”.
News Corp. inició su fiebre de adquisición de sitios (por un total de mil millones de dólares) en julio pasado, cuando incorporó a Intermix, empresa madre de myspace.com
Después, Fox Media Interactive, una subsidiaria de News Corp., compró Scout Media, un sitio de deportes tipo revista, y la compañía de juegos de video online IGN Entertainment.
Y la satelital inglesa BSkyB, en la que la compañía de Murdoch tiene mayoría accionaria, pagó 221 millones de libras (380 millones de dólares) por el equipamiento de banda ancha Easynet.
