AKQA ha reestructurado su liderazgo creativo global mientras dos de los principales creativos de la agencia WPP se preparan para salir, nombrando a tres nuevos directores creativos regionales y promoviendo a un director creativo ejecutivo de larga trayectoria a un título global vinculado a su cuenta de Coca-Cola.
Hugo Veiga y Diego Machado, directores creativos globales de AKQA, han renunciado, según confirmó una portavoz de AKQA. Ambos dejarán sus puestos a finales de junio para dedicarse a sus pasiones personales, según escribió Stephan Pretorius, presidente interino de AKQA y director de tecnología de WPP, en un memorando interno enviado hoy al personal.
Los últimos cambios de liderazgo de la agencia se producen tras la salida en octubre del fundador y director ejecutivo Ajaz Ahmed, así como de otros 11 líderes superiores que se fueron en los meses siguientes.
Veiga y Machado declinaron hacer comentarios más allá de confirmar sus renuncias. Ambos han tenido carreras galardonadas. Durante su tiempo en Ogilvy, trabajaron en "Real Beauty Sketches" para Dove, que ganó un Gran Premio Titanium en 2013. Otras campañas destacadas incluyen "Don"t Look Away" para Tidal y "Air Max Graffiti Stores" para Nike.
En su memorando, Pretorius describió la reestructuración de otras partes del equipo de liderazgo creativo de AKQA, incluyendo las promociones de Renato Zandoná, anteriormente ECD de LATAM, a CCO de América Latina; Nicolai Smith, anteriormente ECD de Copenhague, a CCO de Europa; y Tara McKenty, anteriormente ECD de Australia, a CCO de Australia y Nueva Zelanda.
Además de estos nombramientos regionales, Fernando Pellizzaro, anteriormente Director Ejecutivo de AKQA y cofundador de AKQA Bloom, su agencia centrada en la sostenibilidad, que cerró en marzo, ha sido ascendido a Director Ejecutivo de AKQA global, con Coca-Cola como su principal cliente. Pellizzaro ya trabajaba en Coca-Cola, y el nuevo cargo refleja su rol de liderazgo más amplio en la red global y que liderará el trabajo de la agencia con Coca-Cola de ahora en adelante, según la portavoz. Anteriormente, este trabajo estaba a cargo de los Directores de Operaciones Globales de la agencia.
Los tres nuevos CCO regionales se unirán al comité ejecutivo global de AKQA.
AKQA tiene dos CCO globales restantes: Peter Lund, que supervisará la creatividad de los CCO regionales y Pellizzaro, y Shu Hung, cuyo enfoque principal es América del Norte.
AKQA continúa alejándose de la estructura anterior de un estudio, donde cada estudio, similar a una oficina de agencia, tenía su propia cuenta de resultados. Ahora, AKQA organiza su negocio en torno a tres cuentas de resultados regionales: EMEA, APAC y América.
“Esta nueva estructura está diseñada para mantenernos en estrecha sintonía con las necesidades de nuestros clientes, brindando a nuestros líderes creativos la claridad, la proximidad y la autonomía necesarias para elevar el trabajo al más alto estándar de la industria y optimizar la colaboración y el rendimiento diario de nuestros equipos”, escribió Pretorius en su memorando.
Algunos de los ejecutivos que dejaron AKQA poco después de Ahmed, incluido el exdirector comercial global Johnny Budden, se unieron a su nueva agencia, Studio.One. El mes pasado, WPP anunció que Grey, que anteriormente reportaba a AKQA, ahora reportará a la red Ogilvy.
En el memorándum, Pretorius dijo que Veiga y Machado ayudaron a crear la nueva estructura de liderazgo creativo antes de renunciar.
“Su liderazgo creativo ha sido fundamental en la formación del trabajo y la cultura de AKQA durante los últimos 12 años, y dejan un poderoso legado de ideas e inspiración”, escribió. “Al comenzar su nueva etapa, agradecemos a Hugo y Diego su energía, pasión y amistad, y les deseamos mucho éxito y felicidad”.
En un memorando interno, Veiga reflexionó sobre su trayectoria desde que él y Machado se unieron en 2013 para fundar AKQA São Paulo. «Al dar este siguiente paso, me voy con el corazón lleno, inmensa gratitud y confianza en el extraordinario liderazgo creativo y los equipos de AKQA», escribió.
