“En 2024 desarrollamos varios proyectos que nos permitieron generar impacto y seguir fortaleciendo nuestro enfoque estratégico y creativo. Entre los más destacados están: Genial Content Awards, donde creamos el primer concurso de creadores de contenido del país, posicionando al Banco Popular Dominicano como un impulsor de la juventud, la economía naranja y el futuro creativo del país. Salami súper especial estelar made by tú sabe, en el cual llevamos el sabor dominicano a Estados Unidos con una campaña que conectó de forma auténtica con la diáspora. Y, Centro Cultural Taíno Casa del Cordón – Banco Popular Dominicano, para el cual acompañamos el lanzamiento de este nuevo centro cultural, que promueve y preserva el legado taíno en República Dominicana”.

“Los desafíos que enfrentan las agencias hoy en día son numerosos. El primero, es la brecha generacional entre líderes y nuevos talentos. La creatividad parte de entender el contexto cultural. Si los equipos de liderazgo no comprenden los códigos de las nuevas generaciones, las ideas pueden perder relevancia y autenticidad. Esto afecta la innovación, dificultando así la atracción y retención de talento joven. El segundo es la coherencia entre discurso y acción. Hoy las marcas no solo deben comunicar bien, sino actuar en consecuencia. El reto está en diseñar acciones que representen sus valores, generen impacto real y promuevan una conversación auténtica con sus audiencias. Y el tercero es salir del modo reactivo. La velocidad del día a día puede empujar a las agencias a operar de manera reactiva. El desafío es crear espacios para anticiparse, pensar estratégicamente y liderar desde la proactividad, no solo desde la ejecución”.

“Destaco dos agencias cuya creatividad y desempeño les permitió posicionarse con fuerza en la región, entre ellas, Gut Buenos Aires, que, con una cultura organizacional sólida y una visión estratégica clara, ha desarrollado campañas globales que han sido reconocidas en Effie Latam y Cannes; The Table República Dominicana, que ha consolidado su presencia local e internacional con propuestas creativas relevantes y bien ejecutadas. Fue la agencia dominicana más premiada en La Vara y la única en entrar al Top 10 de FIAP. Entre sus creativos se destaca Rodolfo Borrel, cofundador y chief creative officer”.

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