—¿Qué valor tiene Effie Latam para McCann México? ¿Cómo vieron esta emisión en particular, en cuanto a efectividad?
—Es un galardón de la máxima importancia ya que reconoce nuestra misión primordial: brindar resultados que superen las expectativas de nuestros clientes. Destacar con un oro frente a los mejores casos de la región gracias a la integración de creatividad e innovación digital nos ratifica que vamos por el camino correcto.

—¿Qué significa este galardón para la agencia y, particularmente, haberlo obtenido en la categoría Influencer?
—Es un reconocimiento a la integración entre distintas unidades de negocio, disciplinas y especialistas, ya que es un proyecto con componentes de relaciones públicas, health, creación musical, audiovisual, innovación digital y, además, manejo de influencers/celebridades.

—¿Cuáles son las fortalezas de Novartis, por qué fue un caso ganador?
—Porque generó una noticia, algo que interesó a los medios y las audiencias más allá de una campaña: eso fortaleció el mensaje de marca.

—¿Cómo fue el proceso creativo y cómo plantearon los objetivos del caso?
—Un tema importante fue descubrir que no hay segmentación que permita identificar a quienes padecen espondilitis anquilosante, ya que ni ellos mismos lo saben; así que decidimos sembrar la duda en millones con una acción que trascendiera la comunicación de pharma.