El 23 y 24 de enero se celebró una nueva edición del Festival del Círculo de Oro. Mc Cann se llevó el Gran Prix en marketing directo, y su executive creative director habla de la pieza ganadora.

 Se realizó una nueva edición del festival Círculo de Oro que organiza el Círculo Creativo de México, y Mc Cann se alzó con el Grand Prix en la categoría Marketing directo por la pieza realizada para Chevrolet: Chevrolet The Electric Hero. Además, la agencia quedó en el ranking de agencias en segundo lugar, y se llevó 42 metales: 1 Grand Prix, 17 oros, 10 platas y 14 bronces; y Chevrolet se convirtió en la marca con más oros ya que obtuvo 11.

La idea Chevrolet The Electric Hero surgió en el contexto de una gran crisis sobre la falta de gasolina en México y a raíz de ello, la agencia creó el comercial.

Alfredo Alquicira, executive creative director de Mc Cann México destacó: “La pieza fue muy oportuna al ser una solución para un suceso tan relevante, manteniendo al producto en el centro, ayudamos a la sociedad mientras hacíamos un demo de la autonomía del auto y de su capacidad de viajar sin una gota de gasolina”.

—¿Qué valor tiene saber interpretar el contexto para poder lograr un trabajo como el que hicieron con Chevrolet?

—Tener la cabeza abierta a lo que está ocurriendo a nuestro alrededor nos da la oportunidad de ser relevantes. Pero se trata de ver problemáticas reales, no memes ni modas.

—¿Cómo fue el trabajo entre agencia y anunciante? ¿Cómo se pusieron de acuerdo?

—El cliente respondió de inmediato, ya que la única manera de poder reaccionar con este tipo de ideas es teniendo a un cliente receptivo y que confía en las recomendaciones de la agencia.

La idea nació el miércoles, el jueves se armó el plan de acción, el viernes se le presentó al cliente y al terminar la reunión nos entregó el auto para que ejecutáramos a partir del fin de semana.