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“PARA AGILIZAR Y DAR MÁS CALIDAD A SU TRABAJO”, DICE EL COMUNICADO

Almap BBDO modifica su estructura creativa

La agencia que, desde la ida de Eugênio Mohallem en octubre de 2001, basaba toda creatividad en la supervisión de Marcello Serpa anunció ayer que a partir de ahora el departamento de creación funcionará con cuatro grupos creativos. Uno de ellos estará a cargo de Serpa y al frente de cada uno de los demás habrá una dupla.

La inspiración, afirma el comunicado distribuido ayer a los medios por Almap BBDO, llegó de la forma de trabajar de varias de las mejores agencias del mundo, tales como Abbott Mead Vickers BBDO (Inglaterra), BBDO Nueva York (Estados Unidos), Bartle Bogle Hegarty (Inglaterra), Cliff Freeman & Partners (Estados Unidos) y otras. En esas agencias, señalan en Almap, la división de los creativos en grupos ha demostrado ser eficiente: hace que el trabajo sea menos individualista y se realice con mayor velocidad, al permitir un análisis más profundo de cada tarea, con lo cual el resultado tiene inevitablemente mayor calidad. En concreto, la modificación que experimentará la agencia brasileña es que de una sola cabeza creativa para todos los proyectos -Marcello Serpa- se ha pasado a un departamento dividido en cuatro grupos, con las siguientes personas a cargo: • Grupo 1: Marcello Serpa • Grupo 2: Roberto Pereira y Luiz Sanches • Grupo 3: Cássio Zanatta y Giba Lages • Grupo 4: Tales Bahu y Rodrigo de Almeida. Serpa continuará como director de creación de la agencia, pero los cuatro grupos serán responsables de los trabajos de creación, ejecución y aprobación. “La división será hecha por trabajos”, explican en la agencia. Al respecto, el mismo Serpa señaló: “Las personas elegidas para comandar los grupos son profesionales que están con nosotros desde hace mucho tiempo y que vienen contribuyendo para llevar a la agencia a la posición destacada en que se encuentra hoy, tanto en el mercado nacional como en el internacional. Nada más justo que reconocer su trabajo en este momento”. En octubre de 2000 Eugênio Mohallem -quien hasta ese momento compartía la dirección general de creación con Serpa- abandonó la agencia. Desde entonces, el presidente del jurado de Cannes 2000 asumió en soledad esa tarea, algo que ahora se modificará. “En Almap tenemos redactores y directores de arte premiados en los principales festivales de Brasil y del mundo -finalizó Serpa-. No había motivo para buscar a alguien de afuera”.

por Redacción Adlatina • 27 de marzo de 2002