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DIÁLOGOS CON LAS LEADING WOMEN ARGENTINA 2022

Almendra Ogdon: “Hay que ir formando a las futuras líderes”

La gerenta de comunicación y marca de Movistar afirmó que,  desde el rol que ocupa, tiene la responsabilidad de trabajar para que otras mujeres lleguen a posiciones directivas.

Almendra Ogdon: “Hay que ir formando a las futuras líderes”
“La gran estrella del marketing en los últimos años viene siendo la data”, aseguró Ogdon.

Ad Age y Adlatina dieron a conocer recientemente los nombres de las Leading Women Argentina 2022. Se trata de la octava edición de la distinción, denominada anteriormente Women to Watch, que reconoce a ejecutivas de la industria del marketing, la publicidad y la comunicación que están dejando su huella profesional.

Una de las elegidas este año ha sido Almendra Ogdon, gerenta de comunicación y marca de Movistar. En esta entrevista exclusiva, la profesional comentó sus sensaciones por recibir este homenaje y enumeró los desafíos más importantes de la industria en la que se desempeña.

—¿Qué significa para usted haber sido elegida como una de las Leading Women?
—Me emociona mucho el reconocimiento y, por otro lado, lo vivo como una gran responsabilidad. Cuando recibí la noticia me llevó a reflexionar de lo hecho, lo que me queda por hacer y pensar cómo seguir trabajando para inspirar a las generaciones que vienen.

—¿Cuánto se ha avanzado en términos de equidad de género en el último tiempo en el ámbito empresarial? ¿Queda mucho camino por recorrer aún?
—Creo que queda muchísimo por hacer y también mucho por animarse a que suceda. No solo se nos deben dar las oportunidades, sino que nosotras también debemos pensar que es posible e ir por eso. Como mujeres con un camino profesional recorrido, tenemos la responsabilidad de coachear, incentivar, detectar potencial y apoyar a otras mujeres para su crecimiento. Y obviamente, para que todo esto se dé, necesitamos una compañía que esté convencida de que en la diversidad e inclusión está la posibilidad de equipos más enriquecedores y que esto da mejores resultados. Estamos en el camino, pero hay que seguir empujando.

“Tenemos la responsabilidad de coachear,
incentivar, detectar potencial y apoyar
a otras mujeres para su crecimiento”

—¿Cómo se puede trabajar desde las empresas para que cada vez más mujeres posean roles de liderazgo?
—Como decía antes, desde nuestro lugar de liderazgo, es fundamental ir formando a las futuras líderes. Incentivarlas y ayudarlas a que estén en el sitio que sueñan estar. Creo que tenemos el desafío de que esto no se detenga.

—¿Qué análisis puede hacer usted sobre la actualidad del marketing? ¿Cuáles son las principales tendencias en la industria?
—Creo que la gran estrella de estos años y que ha cambiado el marketing es “la data” y todo lo que nos puede ayudar a entender a nuestros consumidores: dónde están, que les gusta, que buscan, que necesitan. En la industria de telecomunicaciones, toda información cuali y cuanti nos ayuda para adelantarnos a las necesidades de nuestros clientes y así también detectar mejoras en los procesos para simplificarle la vida.

“El mayor desafío de la comunicación es
generar un impacto positivo en la
sociedad desde los mensajes que damos”

—¿Cómo se ha adaptado Telefónica a la era digital?
—Hace años arrancamos con la digitalización y la pandemia la aceleró. Hoy, la app Mi Movistar tiene millones de usuarios que la consultan diariamente, haciéndoles ganar tiempo. La personalización también viene ganando espacio, sobre todo en el mundo del contenido y plataformas de entretenimiento, donde nosotros también tenemos nuestro negocio con TV.

—¿Cuáles son los desafíos más importantes para las personas que trabajan en marketing y comunicación actualmente?
—Nuestro mayor desafío en la comunicación, donde yo me especializo, es lograr generar un impacto positivo en la sociedad desde los mensajes que damos y ayudar a visibilizar lo que hoy no se ve.  Porque lo que no se ve no existe y hoy las marcas desde su comunicación pueden aportar mucho a que los cambios se aceleren.


ALMENDRA OGDON | BIO
Formada en la Asociación de Agencias de Publicidad, cuenta con más de veinte años de experiencia en esa industria. Sus inicios fueron en el área de cuentas en agencias como Graffiti DMB&B, Publicis y FCB, atendiendo distintas categorías que formaron su experiencia en la construcción de marcas. Hoy, lidera el equipo de comunicación y marca de Movistar en la Argentina, team multidisciplinario que lleva adelante la estrategia de publicidad, medios, patrocinios y marketing digital de la compañía.

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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