Hace diez años, Analía Ríos comenzó su carrera en Young & Rubicam como redactora. En 2000 pasó a AdHoc y más tarde a Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi. A partir de 2003 forma parte del equipo de Vegaolmosponce, donde fue partícipe de la gesta de campañas de Rexona –Tren fantasma, para Rexona Teens; Musical, para Rexona Antibacterial, y Bodypaint, para Rexona Fresh Intense– e Impulse –Volvimos, la campaña de relanzamiento del desodorante–, entre otros trabajos.

Consultada por adlatina.com, la directora creativa consideró que 2007 fue un año “divertido y productivo” para la agencia y declaró que, para este año, “el gran desafío es mantener y tratar de mejorar” los resultados obtenidos.

Una Eva y nueve Adanes

Del 29 al 31 de mayo de 2008, Ríos será la única mujer en integrar el jurado de Televisión, Cine y Productoras de El Sol. Sus compañeros en la tarea serán José Carlos Bomtempo, de Portugal; Sergio Valente, de Brasil; José Arce, de México; Julián Zuazo, Miguel Conde y Antonio Montero, de España, y el argentino Guillermo Vega. Además, el jurado estará presidido por otro español, Rafa Antón.

Puesta en el rol que le tocará ejercer en San Sebastián, Ríos no imagina qué países pueden llegar a sorprenderla este año por sus campañas. Pero, evaluando el trabajo de Vegaolmosponce, confía en que algunas piezas de Axe y Rexona “pueden andar muy bien en el Festival”.

En cuanto a su país, evalúa el actual nivel creativo de la Argentina como “muy bueno” y sostiene que la constante en la calidad del trabajo obliga a los publicitarios argentinos a innovar y mejorar cada año. Y añade que “eso se termina viendo en los resultados”.

Ríos identifica a la televisión como uno de los medios favoritos para desarrollar una campaña y considera que continúa liderando en la pauta porque “tiene mucha llegada, la creatividad mejora y eso puede verse en la pantalla”. No obstante, reconoce que, en los últimos años, “la llegada de los medios no tradicionales como Internet empezaron a ganarle posiciones” a la TV.

En su opinión, para hacer valer su negocio una agencia debe “aplicar la creatividad a todo el proceso, empezando por la gestación del brief. Y debe intentar innovar e implementar todos los medios –tradicionales y alternativos– “para desarrollar campañas fuertes”.

¿Cómo identificar un trabajo merecedor del Grand Prix? La directora creativa de VOP prefiere definirlo como una pieza “consistente, novedosa y capaz de sorprender”. En poco más de dos meses se verá si algún trabajo cumple con los requisitos.