¿Qué importancia tiene presidir un jurado de Cannes para usted, teniendo en cuenta el lugar que Gut se ha ganado en el festival a fuerza de buenas ideas?

Es un gran honor y una inmensa responsabilidad haber sido elegida presidenta del jurado de Creative Effectiveness en Cannes. Para mí, esta es una de las categorías más relevantes de la industria y una de las que más me apasiona. La mejor idea es la que combina creatividad brillante con resultados tangibles. Todo el trabajo que hacemos en Gut debe siempre cumplir con ambos conceptos: creatividad y efectividad de la mano para entregar piezas valientes a todos nuestros clientes, por eso me gusta todavía más haber sido elegida para esta categoría en particular.

¿Cuáles serán los pilares fundamentales que les compartirá a sus jurados?
Espero encontrar trabajos que sean creativamente sobresalientes y que al mismo tiempo demuestren un impacto tangible en el negocio de los clientes y en el comportamiento de los consumidores, También espero ver campañas que integren de manera efectiva la innovación tecnológica con una profunda conexión humana.
En mi tarea como presidenta del jurado, compartiré con mis colegas algunos pilares que parten de una convicción clara: la creatividad muestra verdadero valor cuando tiene resultados medibles. Por eso, el principal criterio será la efectividad medible, es decir, campañas que no solo destaquen por su originalidad y creatividad, sino que logren resultados concretos y comprobables. También buscaré destacar a la creatividad con propósito, ideas que nacen de una intención significativa y logran conectar con la audiencia desde un lugar relevante. Y finalmente, premiar la valentía, aquellos trabajos que se atreven a romper con lo establecido y a dejar una huella real, tanto en el negocio como en la cultura.

¿Qué importancia tiene un evento como Cannes para la industria en general, tanto agencias como clientes?

Cannes Lions es más que un festival; es una plataforma global que celebra y reconoce la excelencia creativa en la industria publicitaria. Para las agencias, representa una oportunidad de mostrar su trabajo al mundo, de aprender de los mejores y de establecer conexiones valiosas. Para los clientes, es una ventana global para ver cómo la creatividad puede impulsar sus negocios y conectar de manera más profunda con sus audiencias.

Además, Cannes establece los estándares de lo que significa una creatividad efectiva y relevante, sirviendo como referencia para toda la industria.

¿Qué es aquello que hace que Creative Effectiveness sea única y relevante en la industria actual?

Creative Effectiveness es única porque se centra en la intersección entre la creatividad y los resultados tangibles. En un mundo donde las marcas buscan no solo destacar, sino también generar un impacto real, esta categoría premia a aquellas campañas que logran ambos objetivos e impulsan nuestra industria.
Es relevante porque demuestra que la creatividad es una fuerza poderosa para el crecimiento de los negocios y la transformación social. En Gut, siempre hemos creído en el poder de las ideas valientes respaldadas por resultados concretos, y esta categoría encapsula perfectamente esa filosofía.