Andrés Figueroa, director regional de planeación estratégica de Leo Burnett basado en México, es el segundo publicitario de la región que ofrece sus recomendaciones a la hora de inscribir casos en Effie Latam, luego de que la semana pasada lo hiciera Caro Bruzzone, CSO y partner de Slap Gobal y Leading Women Argentina 2021.

Esta vez, Figueroa se dedica al tema de los objetivos de la campaña, que según él deben “plantearse correctamente”. Lo que aconseja el planner mexicano es cumplir con estas tres cualidades:
• que los objetivos sean cuantificables, que puedan ser interpretados en términos numéricos;
• que estén asociados a un período de tiempo determinado; y
• que no estén construidos a partir de los resultados.

A continuación, el video: