The Juju Colombia, la agencia independiente parte del colectivo regional Untold, junto a su cliente Colombina desarrolló para el producto Bon Bon Bum un challenge en TikTok.

Sobre la campaña, Adlatina conversó con Andrés Norato, DGC de la agencia, quien explicó que la razón del éxito que está teniendo la acción es que empezaron a entender cómo funciona el algoritmo de la red social para darles relevancia a los contenidos que ahí se postean. “Primero, decidimos no adoptar un challenge internacional o una canción preexistente; en cambio creamos una propia, bien pegajosa, en que la marca es mencionada. Segundo, le dimos protagonismo al producto dentro del challenge; casi que el challenge es el producto más la gente”. Además, agregó que como además se trata de una marca icónica y muy querida en el país, sabían que si hacían algo que le sumase valor, sería muy bien recibido. “También por eso decidimos lanzar este challenge en TikTok, abriendo así el canal de la marca, despertando un interés genuino entre los usuarios de la red social”.

The Juju ganó la cuenta de Colombina a fines del año pasado, y pasó a hacerse cargo de la estrategia, la creatividad y el manejo de los activos digitales y creación de contenido para más de siete países de la región.

La red social elegida es hoy la que mayor influencia cuenta entre el target de Bon Bon Bum. Para desafiar a la cuarentena y acompañar a los consumidores, que se encuentran en sus casas sin poder salir a comprar a las tiendas o kioscos, se creó el #BonBonBumChallenge.

La agencia desarrolló una canción original, que fue sembrada orgánicamente, y junto a Comic Agency sumó a un grupo de creadores de contenidos e influencers para impulsar el reto. Según datos aportados por The Juju, en tan solo ocho días de campaña más de 5,5 millones de reproducciones con el hashtag propuesto. Además, los usuarios de TikTok generaron más de dos mil videos y se obtuvo cerca de un millón de likes y comentarios.