Con respecto a las campañas destacadas de la agencia, Ángel Rosario, CCO de Switch Havas, sostuvo: “Elegiría dos trabajos que, por razones distintas, resumen muy bien el tipo de creatividad en la que creemos: ideas que no nacen para llenar espacios publicitarios, sino para meterse en la cultura, provocar conversación y ocupar un lugar real en la vida de la gente”.
Y dijo: “El primero es La movida inteligente, para Banreservas, una campaña que entendió que en República Dominicana comprar un carro es mucho más que una transacción. Mientras la categoría hablaba de tasas y descuentos, entramos en la conversación real: WhatsApp. Llevamos la precalificación al canal más cotidiano y convertimos una conducta cultural en resultados”.
El segundo es Hola, soy la República Dominicana, también para Banreservas, sobre la cual dijo: “Una campaña que llevó la marca país a un territorio más humano, cercano y memorable. Su oro en los Magellan Awards, en la categoría Campaign-Advertising/Marketing, confirma que una idea profundamente local puede competir con estándares internacionales. La elegimos porque representa algo clave para nosotros: comunicación capaz de exportar identidad, no solo mensajes”.
A la hora de hablar sobre el gran desafío de la industria, consideró que es recuperar profundidad en medio de tanta velocidad. “Hay más data, más formatos, más herramientas y más plataformas que nunca, pero eso no siempre significa mejores ideas. A veces significa más ruido. Desde Switch Havas estamos enfrentando este reto con una convicción: la tecnología puede acelerar procesos, pero no puede sustituir criterio. Estamos integrando data, inteligencia artificial, estrategia y nuevas metodologías, pero sin perder de vista lo esencial: entender a la gente, detectar tensiones culturales y construir ideas con significado. La publicidad que viene no será solo la que interrumpe mejor, sino la que interpreta mejor. La que ayuda a las marcas a tener un rol más claro en la vida de las personas. En ese sentido, nuestra apuesta es pasar de hacer campañas a construir sistemas de valor: plataformas, experiencias, contenidos y narrativas que puedan sostenerse en el tiempo”.
Por último, destacó especialmente a varios líderes creativos de la red Havas en la región latinoamericana: “Entre ellos se encuentran Josafat Padilla, de Havas Centroamérica & Caribe; Horacio Maggi, CCO de Havas Colombia; Emiliano Arango, de Havas Play Colombia; y Papón Ricciarelli, de Don by Havas Argentina”.
