En la última edición de los Effie Latam, la campaña Top 1 Tweet, de La Firma para Kia Chile, recibió un Oro en la categoría Real-Time Marketing. Angélica Minieri, socia fundadora y directora general de servicio y planificación estratégica de la agencia, conversó con Adlatina sobre el éxito de la campaña.
Top 1 Tweet consistió en diálogo de Twitter entre Kia Chile y el tenista Marcelo “Chino” Ríos, articulado para que se percibiese espontáneo y natural. El nivel de impacto e interacción que generó se transformó en trending topic mundial, llamó la atención de la prensa nacional y dejó una marca profunda en redes sociales. Con ese nivel de viralización y cobertura alcanzada, la marca triplicó el objetivo de engagement que se había trazado para generar visibilidad al cambio de diseño del modelo Kia Morning.
-¿Cómo se acordó entre anunciante y agencia la implementación de Top 1 Tweet?
-Gracias a que entre La Firma y Kia Chile existe una relación de confianza muy cercana y fluida, la toma de decisiones y la puesta en marcha fue muy rápida. De hecho, la velocidad con la que se desarrolló esta acción de marketing fue una de las claves de su éxito.
-¿Qué características hacen esta campaña un caso ganador?
-Los resultados que obtuvimos con esta acción de marketing digital fueron realmente exorbitantes, sin precedentes en el mercado chileno. Por eso, el año pasado obtuvimos dos Oros y el Gran Effie en la versión nacional de este certamen. Ahora, competir a nivel a nivel regional son palabras mayores, sobre todo considerando mercados como el brasileño o el argentino que están bastante más desarrollados que el nuestro, así que fue una tremenda sorpresa saber que alcanzamos el Oro.
Creo que lo que nos hizo ganadores fue la simpleza de la idea, la inteligencia para ejecutarla y que los resultados obtenidos fueron de categoría mundial.
-¿Qué significó este reconocimiento para la agencia?
-Es la primera vez que Chile obtiene un Oro en eficiencia publicitaria a nivel latinoamericano, por lo que es una satisfacción y un orgullo inmenso. Especialmente debido a que es un premio obtenido con resultados reales de una idea simple pero muy “corajuda”. Este Oro representa una oportunidad de demostrar el éxito que pueden alcanzar las marcas valientes que se atreven a innovar y que confían en sus agencias.
