Anselmo Ramos y Gastón Bigio, fundadores y presidentes creativos de Gut, comenzaron una marca desde cero y, en sólo cinco años, se convirtió en la Red Independiente del Año de Cannes Lions. En una conferencia brindada el último día del festival en el anfiteatro Debussy, contaron cómo fueron los comienzos de la red y la vida que querían al reconocer y hacer honor a una palabra: valentía.

“Sabíamos cuál era nuestro valor principal desde el día uno”; y eso, sostuvieron, les permitió establecer de manera clara, desde el comienzo, cuál sería su filosofía de trabajo. En este sentido, destacaron la importancia de encontrar una identidad, lo cual, para ellos, incluso, puede resumirse en una palabra. En este sentido, la clave está en apropiarse de ella y actuar según lo que representa. 

"Desde tomar la decisión de autofinanciarse, hasta tener que rechazar 24 clientes el primer año porque no estaban dispuestos a ser valientes, Gut siempre se trató de valentía", explicaron.

“En todos nuestros pitches, los clientes siempre tienen dos tipos de reacciones, es ‘wow, ahora entiendo porque se llaman Gut’, o ‘eh, pensamos que se llamaban Gut´”, y, aclararon, ambas reacciones son positivas. Es la retroalimentación necesaria para estar seguros de que no perdieron el rumbo, o de que deben retomarlo.

Para Bigio y Ramos, todo puede reducirse a una palabra, que define el alma, la identidad, de una persona o marca . “Para Disney, es magia; para Apple, es creatividad; para Corona, es relax. Si una marca encuentra su palabra, y actúa según ella, vivirá para siempre. ¿Cuál es su palabra?", concluyeron.