MiQ publicó el informe El estado del video digital en Latinoamérica 2026, donde se muestra que Argentina se está consolidando entre los principales mercados de la región en la evolución hacia la televisión conectada (CTV), impulsada por el crecimiento del streaming, la fragmentación de las audiencias y nuevos modelos de monetización.
Entre los principales hallazgos para el mercado local, el estudio destaca que el 81% del tiempo de visionado se concentra en la pantalla del televisor, mientras que el 53% de los argentinos combina televisión lineal con plataformas de streaming. Este fenómeno MiQ lo define como un escenario de "resiliencia híbrida". Además, cada usuario dedica casi diez horas semanales al consumo de video online.
Uno de los datos más relevantes del reporte es el crecimiento del consumo de YouTube en televisores. El tiempo de visualización en pantallas de TV aumentó un 45% entre 2024 y 2026, una tendencia que, según el informe, modifica la manera en que las marcas deben planificar sus estrategias de video. La compañía sostiene que la integración de YouTube en los modelos de medición deduplicada permitirá conocer con mayor precisión el alcance real de las campañas y el impacto del consumo compartido dentro del hogar.
"Argentina refleja una de las transformaciones más interesantes del ecosistema de video en Latinoamérica. La televisión sigue ocupando un lugar central en la vida de las audiencias, pero hoy esa experiencia está cada vez más conectada. Para las marcas, el desafío ya no consiste en planificar por canales separados, sino en entender cómo las personas descubren, consumen e interactúan con el contenido a través de múltiples plataformas para construir estrategias más relevantes y medibles", señaló Mariana Verderame, managing director de MiQ para Cono Sur.
El informe también advierte que uno de los principales desafíos para anunciantes y agencias ya no pasa por la disponibilidad de audiencias, sino por la medición entre múltiples pantallas. En ese sentido, remarca que la incorporación de métricas deduplicadas y tecnologías capaces de contemplar el co-viewing serán determinantes para evitar la sobreexposición y optimizar la inversión publicitaria.
"Con este reporte buscamos establecer un nuevo referente para nuestra industria en Latinoamérica. Reúne una de las investigaciones más completas desarrolladas hasta la fecha sobre la evolución del video digital en la región, combinando datos de mercado, inteligencia propietaria, benchmarks regionales e insights de líderes de nuestro sector", afirmó Camilo Salah, vicepresidente de marketing para Latinoamérica de MiQ.
