Con más de 25 años de experiencia en el mercado publicitario, Ariel Abadi se incorporó a Do, la agencia de Juan Pablo Carrizo, desde su inicio en 2021, como head of art y director creativo. Tras ser nombrado director general creativo de las oficinas de Buenos Aires y Lima, se refiere a los dos años cumple la agencia y asegura: “El motivo que me convocó desde el inicio de Do, hace dos años, es el que me sigue entusiasmando día a día. Es el ‘hacer’ en sí mismo, haciendo honor al nombre de la agencia, el cumplir metas que nos dejen contentos. Por ejemplo, ayudar a traer un león de plata en Cannes para Heineken, con tan solo una inscripción. Lindo caso para el Effie”.
El creativo sostiene que, al ser una agencia todavía muy nueva, esto supone un gran desafío. Y agrega: “Además, los tiempos cada vez más veloces en la comunicación nos obligan a repensarnos y reinventarnos cada día. Y a ser tan dinámicos y creativos como el momento actual de los medios. Pero a pesar de la turbulencia de esta época, creo que el alma de la publicidad sigue siendo la misma: conmover, generar otras miradas, convocar… Solo que con herramientas y tecnología que asombran cada vez más. Y hacia esos lugares queremos ir”.
En este punto, destacó la experiencia y liderazgo en la reformulación constante de herramientas, objetivos y logros de Juan Pablo Carrizo, fundador y líder de la agencia. “Gracias a eso hemos podido ir creciendo como equipo, incorporando talento, tanto en Argentina como en Perú, para poder responder a proyectos cada vez más desafiantes”, dijo.
Nuevas incorporaciones
La agencia acaba de tener, además, novedades en su equipo, con la llegada de Micaela Picco, como productora general.
Con pasos por DDB, donde trabajó para Volkswagen, Pepsico y Shell, y por The Juju, donde se desempeñó como jefa de producción liderando campañas locales y regionales para marcas como Unilever y Puma Energy, llega para darle un enfoque integral al departamento de producción.
Por otra parte, Luis Felipe Ponce se unió a Lima, para comunicar desde lo creativo con un conocimiento sociocultural. Viene de Circus Grey, donde manejaba la cuenta de Entel. “En Do Perú hay equipo: es la selección peruana jugando con DT argentino”, sostuvo Abadi. Y concluyó: “Somos un team chico con desafíos grandes, y la idea es que toda la agencia se pueda sentar en una mesa y debatir ideas y soluciones. Así que el 2023 por suerte se nos presenta con un panorama lleno de desafíos que ya estamos sumando a los que veníamos encarando. Lo lindo es que cada proyecto lo sentimos como un ladrillo más en la construcción de la agencia, y por eso le ponemos la energía que le ponemos”.
