¿Qué expectativa le genera la operación de A-Train en Colombia y la apertura en México? ¿Con qué clientes trabajan?

Lo que vivimos en Colombia es una evolución natural de nuestro modelo de trabajo. Nosotros ya veníamos con presencia en Bogotá desde hacía un año, este 2025 marcó un punto clave con la designación de Santiago Luna como nuevo CEO regional, quien llegó con una visión fresca, estratégica y con una profunda conexión con la cultura y el negocio, además de extendernos a Medellín. Su liderazgo fortalece nuestro posicionamiento en un mercado donde ya operamos con cuentas regionales de gran envergadura. Un ejemplo claro es Boehringer Ingelheim, una marca con la que venimos trabajando para ocho mercados en América Latina, un ecosistema de comunicación que crece año tras año y que nos desafía a superarnos en cada implementación. En México, iniciamos operaciones con Fernando Noriega al frente, alguien que conoce la cultura A-Train el ADN del consumidor local como pocos. Ya comenzamos a trabajar también con Tetra Pak, una marca que representa perfectamente el tipo de cliente con el que nos gusta construir: visión global, ambición regional y apertura a la innovación, entre otros anunciantes locales de gran peso local. En ambos mercados, lo que buscamos es construir células locales que trabajen bajo una misma cultura creativa y estratégica, con una impronta global, pero profundamente arraigada en la realidad de cada país.

En un entorno tan competitivo, ¿qué diferencial propone A-Train?

En A-Train tenemos una fórmula que nos define: creatividad estratégica más ejecución impecable más una obsesión por generar impacto real. Lo que nos diferencia no es solo lo que hacemos, sino cómo lo hacemos. Cuando una marca llega a A-Train, se encuentra con un partner que se involucra de verdad. Diseñamos ideas con propósito, pensamos campañas con piel, con contexto, con intención. Porque entendemos que hoy comunicar no es solo hablar: es activar, emocionar, mover y sobre todo resultados. Algo que nos define mucho a lo largo del proceso. Además, en un escenario donde la inteligencia artificial irrumpe con fuerza, desde A-Train abrazamos esto con tecnología martech con una mirada humana. Aplicamos IA en procesos de análisis, generación de ideas y eficiencia operativa, pero siempre con una premisa innegociable: la creatividad sigue siendo profundamente humana. Nos aseguramos de que cada contenido tenga alma, que cada interacción sea significativa, y que la tecnología potencie, no reemplace, la conexión emocional. Nuestra impronta está en ese mix único entre estrategia, sensibilidad cultural y velocidad de ejecución. Por eso los clientes no nos eligen solo por lo que decimos, sino por lo que provocamos.

¿Cuál es la actualidad y las proyecciones de A-Train en los diversos mercados donde opera y operará?

Me gusta decir que somos locales porque transmite cercanía, nos estamos consolidando en América Latina y los mismos anunciantes nos abren sus fronteras hacia mercados como Estados Unidos y Europa. Nuestra presencia activa en seis países nos permite operar con estructuras ágiles y con una red de talento conectada, creativa y empujada por resultados concretos. Actualmente, trabajamos con marcas globales, regionales y locales donde destaco la profundidad de los vínculos que generamos donde la mayoría viene de antes de que exista la agencia. No buscamos únicamente relaciones comerciales, sino sociedades estratégicas. Nuestra proyección es clara: seguir creciendo con foco en la excelencia creativa, la innovación tecnológica y la expansión de servicios integrales en mercados maduros y emergentes. Y, sobre todo, mantener esa esencia que nos trajo hasta acá: cercanía, audacia y una pasión genuina por hacer que las cosas pasen.

¿Qué balance puede hacer de A-Train desde que abrió hasta la actualidad?

A-Train es la prueba de trabajar en equipo, donde la mayoría veníamos de otras empresas y esto logra un propósito que nos permite llegar tan lejos como nos lo propongamos. Desde nuestros primeros pasos, entendimos que la clave no era tener una agencia más, sino una propuesta distinta. Una agencia que piense como marca, que actúe como socio, que se mueva como startup, pero con la potencia de una estructura global. El balance de estos años es extraordinario, no solo por el crecimiento en números o en mercados, sino por el valor de lo construido: un equipo de más de setenta personas que comparten una visión, una cultura que se replica en cada país al que llegamos, y una cartera de clientes que confían en nosotros porque sabemos escuchar, crear relaciones humanas, proponer y ejecutar con excelencia. Además, estamos desarrollando Estación 392, un proyecto que refleja nuestro espíritu: será nuestra sede en Argentina, pero también un espacio de experiencias, creatividad y comunidad, networking y relaciones públicas, donde se realizarán eventos del más alto nivel en el corazón de Recoleta y contará con café de especialidad. Porque innovar y emprender es un must, la creatividad no tiene fronteras, ni formatos, ni horarios: es un estilo de vida.

¿Sobre qué tendencias trabajan?

A-Train no sigue tendencias, las transforma. Nos enfocamos en detectar lo que vibra en la cultura digital y en las conversaciones sociales, para traducirlo en ideas con valor real para las marcas. Hoy estamos trabajando fuertemente en torno a cuatro grandes tendencias. Contenido líquido y optiplataforma: creamos ideas que nacen desde el insight en IA y se adaptan con naturalidad a cualquier medio o canal. Data storytelling: usamos la data no solo para medir, sino para contar historias que conectan. La información bien interpretada es un acelerador creativo. Brand activism: acompañamos a marcas que buscan posicionarse en causas relevantes con coherencia, sensibilidad y estrategia. La reputación se construye en cada acción. Experiencias híbridas: integramos lo físico y lo digital en propuestas experienciales que no solo se ven o se oyen, sino que se sienten y se recuerdan. A todo esto, se suma nuestra exploración continua en inteligencia artificial, Web3, economía de creadores, nuevas narrativas y software factory con campus en Tandil. En A-Train creemos que la creatividad no tiene límites, y por eso no dejamos de movernos, de aprender y de desafiar lo establecido.