La solidaridad de la sociedad argentina salió al rescate de una pelada. La campaña publicitaria integral de Arnet, la banda ancha de Telecom, fue lanzada el 1º de noviembre y constó de 5 comerciales sucesivos, gráficas, vía pública y dos páginas de internet: un blog de Juan Manuel Fraga y el link al sitio de la clínica en Canadá donde el protagonista recibiría el famoso implante capilar. Todos estos sitios, a su vez, linkeaban a la página de Arnet.

El blog de Fraga superó los 500.000 hits. Además, 800 hombres mandaron fotos de sus peladas, y con estas imágenes se creó un video en homenaje a todos los pelados que hicieron realidad el sueño de Juan Manual Fraga.

La campaña tuvo además una inesperada repercusión en el exterior: fue comentada en artículos de Italia y de los Estados Unidos.

Matías Ballada, creativo de Santo, comentó: “Una buena idea en la web tiene más chances de recorrer el mundo que una idea mala o poco atractiva. Sin embargo, nada te garantiza que sea un éxito. Esa incertidumbre hace que los procesos sean mucho más atractivos. La página del pelado -www.todosporunpelo.com.ar- superó nuestras expectativas. El grado de involucramiento que tuvo la gente con Juanma fue maravilloso.”

Ficha técnica

Agencia: Santo

Cliente: Telecom

Producto: Arnet

Título:Pelado

Directores generales creativos: Sebastián Wilhelm, Maximiliano Anselmo

Redactores/Directores creativos: Matías Ballada de Saint Robert, Pablo Minces

Director de arte: Maximiliano Anselmo, Luigi Ghidotti

Jefe de producción: Facundo Pérez

Productor agencia: Marcelo Kellez, Florencia Higgins, Facundo Perez

Director de cuentas: Santiago Sarni

Productora: Wasabi Films
Director: Diego Kaplan

Productora: Marina Ponce

Postproducción: Che Revolutionpost

Banda Musical: CCCI

Responsables por cliente: Viviana Conte, Sara Estrada