En el marco de la realización de las Olimpíadas en Atenas, Visa International lanzó una multimillonaria campaña de marketing para Latinoamérica, que incluye la creación de varias piezas para televisión, gráfica y publicidad online. Además, también como parte de la estrategia, Visa auspicia a dos atletas brasileros, apoya económicamente a 200 comités olímpicos nacionales alrededor del mundo y, por primera vez, es patrocinador exclusivo de los Juegos Paralímpicos.

“Con un compromiso que data de 18 años, Visa se enorgullece de continuar su asociación con los Juegos Olímpicos que encarnan las mismas cualidades que Visa representa: liderazgo, innovación y logro”, señaló María Cristina Abella, vicepresidente senior de Administración de la Marca de Visa International, Región América Latina y el Caribe.

“Las iniciativas de mercadeo integrado de este año –explicó la ejecutiva- están diseñadas para proporcionar una plataforma regional cuya intención es llevar el principal evento deportivo en el mundo a la vida de nuestros clientes y, al mismo tiempo, brindar apoyo a los equipos, a los atletas y a las comunidades de América Latina y el Caribe.”

El esfuerzo de marketing incluye:

-La creación de una campaña publicitaria

-El patrocinio de los atletas brasileños Alvaro Alfonso “Doda” de Miranda Neto (ganador de la medalla de bronce en equitación en las Olimpiadas de Sydney y Atlanta) y Mario Sabino (experto en judo que ganó la medalla de oro en la división de peso mediano y completo en los últimos Juegos Panamericanos).

-El patrocinio exclusivo de los Juegos Paralímpicos.

-La organización de las Olimpíadas de la Imaginación, un concurso de arte para chicos de 9 a 13 años en donde la consigna es “Cómo pueden ayudar las Olimpíadas a crear un futuro mejor”.