Para terminar con el preconcepto de que una discapacidad anula por completo las capacidades –sobre todo, las laborales- de quien la padece, McCann Erickson Argentina creó una campaña de bien público para la Fundación Par, entidad sin fines de lucro dedicada a promover la integración de personas con discapacidad y fortalecer en la sociedad el derecho de igualdad de oportunidades.

El objetivo de Baño, cuyo slogan es “sentirse uno más es hermoso” , es ayudar a generar conciencia sobre la importancia de la aceptación de las diferencias, sobre todo en los ámbitos de trabajo.

En la Argentina hay más de dos millones de personas con discapacidad y aunque en 75 por ciento de los casos ésta no las inhabilita para trabajar, sólo 25 por ciento tiene empleo. Según la entidad, “la mitad de ese porcentaje trabaja como obreros o empleados, y la otra por cuenta propia”.

“Una campaña de bien público tiene que construir, encontrar el lado positivo a problemas que generalmente no son vistos de esa manera. Y si hay algo para resaltar de esta campaña es eso: no hace sentir a la sociedad culpable de nada, simplemente, nos muestra como una persona con discapacidad motora convive normalmente en un ámbito laboral, completamente incorporada al staff de una compañía y a su dinámica”, consideró el director creativo Diego Livachoff.  “Inclusive el comercial juega con el prejuicio del televidente que, en un principio, posiblemente se plantee ‘¿cómo le van a hacer eso a un discapacitado?’ Tal vez eso también hable de cómo la sociedad se comporta ante estas situaciones”, añadió.

FICHA TÉCNICA

Tema: Baño

Anunciante: Fundación par

Agencia: McCann erickson

Directores generales creativos: Papón Ricciarelli/ Chavo D’Emilio

Director creativo: Diego Livachoff

Directora de arte: Paula Kozub

Redactor: Nicolás Ferrario

Director de cuentas: Gabriela Muñiz

Coordinadora de cuentas: Maye Ruete

Ejecutivo de cuentas: Ignacio Diez

Jefe de produccion audiovisual: Martín Bardi

Productor audiovisual: Federico Salday

Productora: Huinca Cine

Director: Charlie Mainardi

Productor ejecutivo: Diego Turdera

Director de producción: Polo Zoratti

Jefa de producción: Carolina Fanego

Director de fotografía: Leandro Filloy

Director de arte: Ignacio Lago

Asitente de dirección: Juan Chappa

Post-producción: Control Z

Edición: Romina Mazzarino

Música: Diego Grimblat