29 premios (6 platas y 23 bronceS) se entregaron en la reciente edición del Festival Cúspide.
El certamen portorriqueño tuvo a Badillo Nazca S&S distinguida como Agencia del Año y a Toyota como el mejor anunciante “por respaldar las ideas creativas de excelencia y apostar a la buena publicidad, aún durante épocas de recesión”, según expresó Jorge Bauzá, presidente del jurado y director creativo de Sajo, Alcazar & García.
Una de las grandes sorpresas del festival fue la ausencia de oros y, como consecuencia, de la posibilidad de entregar grandes premios.
Ante la situación de la industria publicitaria, Carmen Cedré -presidenta por dos años consecutivos del Festival Cúspide- expresó: “Nos enfrentamos a un mundo cambiante, donde la tecnología y la economía están impactando el comportamiento de nuestros consumidores. Las agencias de publicidad enfrentan un ambiente económico en el que la fuente de ingresos de la industria se ha disminuido significativamente. Sin embargo, es imperativo que tengamos el mejor talento para producir las campañas más inteligentes y efectivas. Con la reducción de ingresos en la industria es cada vez más difícil para todas las agencias poder mantener un nivel de servicio óptimo con una calidad de ideas superior”.
Agregó que los publicistas tienen el reto de poder conectarse con un consumidor de forma efectiva, con un retorno a la inversión y a un costo razonable. “Nuestro reto mayor estriba en lograr recapturar el respeto hacia la industria de parte de clientes, suplidores y medios de comunicación. La industria de publicidad en Puerto Rico tiene un nivel de talento altísimo y comparable con cualquier agencia a nivel global, sin embargo con los cambios económicos tal parece que el respeto a la calidad se ha deteriorado. Todos hemos estado expuestos a situaciones donde se acepta la mediocridad por lograr un precio más bajo sin importar como eso puede afectar las marcas. Idealmente debemos lograr una relación edificante con nuestros clientes, medios y suplidores, y dicha relación debe estar fundada en respeto. Es la única manera en que podremos desarrollar las estrategias e ideas que nos permitan conectarnos con el consumidor logrando todos los objetivos de manera efectiva”.
Lista de Ganadores
AFICHE
BRONCE: -Selva/ Enchufes/ Extraterrestre, de Sajo García Alcázar para Glidden Trade
AMBIENTE
BRONCE: -Cocinas, de Draftfcb ELM/dba para Domino's Pizza Domino's Pizza
BRONCE: -Graffiti, de Y&R Puerto Rico para Plaza Motors Mazda 2
BRONCE: -Vending Machine, de Sajo García Alcázar para La Fondita de Jesús
GRAFICA
PLATA: -Non Alcoholic, de Y&R Puerto Rico para Méndez & Co. Buckler
PLATA: -Te ayuda a digerir todo, de JWT para Holsum Holsum Acti-balance
BRONCE: -Arrugas hombre, de Badillo Nazca S&S para Toyota de PR Lexus RX
BRONCE: -Arrugas mujer, de Badillo Nazca S&S para Toyota de PR Lexus RX
BRONCE: -Manos, de De La Cruz Ogilvy para Procter & Gamble Dawn Hand Renewal with Olay Beauty
BRONCE: -Fan, de Y&R Puerto Rico para Méndez & Co. Buckler
BRONCE: -Rudolph, de DDB EJE para V. Suárez Stella Artois
BRONCE: -Tattoo, de Y&R Puerto Rico para Méndez & Co. Buckler
BRONCE: -Policía, de De La Cruz Ogilvy para Procter & Gamble Dawn Hand Renewal with Olay Beauty
INTEGRATED
BRONCE: -El Corazón de Puerto Rico, de JWT para PepsiCo Americas Beverages Gatorade
PUBLICIDAD EXTERIOR
BRONCE: -Reloj, de DDB EJE para Unilever Axe Twist
BRONCE: -Todavía están en la calle, de DDB EJE para Suzuki
PUBLICIDAD PROMOCIONAL
BRONCE: -Cloth, de Leo Burnett Puerto Rico para Procter & Gamble Bounty Extra Soft
-Platos HD, de Leo Burnett Puerto Rico para DIRECTV Food Network HD
RADIO
PLATA: -Happy Boss, de Leo Burnett Puerto Rico para McDonald's Desayunos del día
BRONCE: -Carrera, de JWT para Susan G. Komen Susan G. Komen Race for the Cure
BRONCE: -Welmo, de DDB EJE para Energizer Baterias
BRONCE: -Lengua, de Draftfcb para ELM/dba Domino's Pizza
BRONCE: Trayectoria, de Badillo Nazca S&S para Fondos Unidos de PR Balas Perdidas
TELEVISIÓN
PLATA -Eso es amor, de Badillo Nazca S&S para Toyota de PR Yaris
PLATA: -Bomberos, de Badillo Nazca S&S para Toyota de PR Yaris
PLATA -Pilotos, de Badillo Nazca S&S para Toyota de PR Yaris
BRONCE: -Jaula, de Badillo Nazca S&S para Toyota de Puerto Rico Venta
BRONCE -Vuvuzelas, de DDB EJE para V. Suárz Real Kill
BRONCE: -Balas, de Badillo Nazca S&S para Fondos Unidos de PR Balas Perdidas
BRONCE: -Arbol, de Draftfcb para Bella International CR-Z
Ranking de agencias
1°- Badillo Nazca S&S: 35 puntos (3 platas, 5 bronces, 5 finalistas)
2°- JWT: 25 (1, 2, 14)
3°- DDB EJE: 23 (0, 5, 8)
4°- Y&R Puerto Rico: 19 (1, 3, 5)
5°- Leo Burnett Puerto Rico: 14 (1, 1, 6)
6°- Draftfcb: 12 (0, 3, 3)
7°- Sajo García Alcázar: 8 (0, 2, 2)
8°- De La Cruz Ogilvy: 7 (0, 2, 1)
9°- BBDO Puerto Rico: (0, 0, 1)
