-Además del reconocimiento en los festivales, ¿qué beneficios generaron a sus clientes sus trabajos premiados en 2005/06?
-Fernando Bellotti: Éste fue un año increíble para Leo Lisboa. Fuimos la agencia nº 1 de la red en Cannes. Ganamos el primer león de oro en televisión de la historia de Portugal y el único de Iberoamérica. Fuimos reconocidos con más de 30 premios internacionales, de los cuales casi la mitad fueron oros. Nos eligieron “Mejor agencia” y “Mejor Director Creativo de Portugal”. Somos top 10 de iberoamérica según el Gunn Report. Y tal vez una de las cosas que más orgullo me da es que recibimos premios en TV, Print, Outdoor, Innovación en Medios, Marketing Directo y con 9 trabajos distintos, lo cual habla de una consistencia de agencia desde todo punto de vista.
Los beneficios para nuestros clientes fueron varios. Primero, poder devolverles la confianza que ellos nos dan con resultados. Demostrando que les damos un producto de calidad y que al mismo tiempo funciona. De hecho, también ganamos premios Eficacia en los últimos 2 años. Y segundo, soy de pensar que el laburo bien hecho trae como consecuencia la oportunidad de hacer más laburo bien hecho. Eso es bueno para el cliente. Y es bueno para nosotros.
-Para sus clientes, en líneas generales, ¿es la creatividad el servicio básico que debe brindarles su agencia? ¿Por qué?
-FB: Está claro que los clientes vienen a las agencias en busca de ideas. Ideas de comunicación, de negocio, de producto. Si ellos pudieran tener sus propias ideas, no hay duda de que las agencias no existiríamos.
Ahora, que ellos nos paguen por las ideas no siempre significa que esas ideas sean buenas en todos lados. Hay agencias que tienen muy buenas ideas. Y hay agencias que no. Pero a veces el propio desarrollo del mercado no ayuda mucho.
Gracias a eso, hoy nosotros estamos teniendo muchísimo trabajo internacional. Hay clientes dentro de la red que dan muchísima importancia a la creatividad. Así, ya participamos de la campaña mundial de Samsung, del lanzamiento global de Leffe Beer y de la campaña de Altoids para el mercado americano.
-A su juicio, ¿cuáles fueron las agencias y/o creativos más destacados de la región durante el último año?
-FB: Hay varias agencias argentinas haciendo un gran trabajo. Lo de Santo, Del Campo y Vega es siempre muy bueno. Almap también tiene un gran nivel. Hace ya varios años que es top 10 en el mundo.
Ranking Crema 2006*
1º- Almap BBDO Comunicacoes, Brasil: 1567 puntos (Cannes: 160 puntos –2 bronces, 10 finalistas-; Clio: 120 puntos –1 plata, 2 bronces, 4 finalistas; Fiap: 984 puntos –5 oros, 13 platas, 18 bronces, 10 finalistas-; Londres: 192 puntos –2 oros, 10 finalistas-; El Sol: 48 puntos –1 plata, 3 finalistas-; One Show: 54 puntos –6 finalistas-; D&AD: 9 puntos –1 finalista-)
2º- Contrapunto, España: 1062 (Cannes: 310 puntos –2 oros, 1 plata, 2 bronces, 6 finalistas-; Clio: 32 puntos –1 bronce, 1 finalista-; Fiap: 378 puntos –1 grand prix, 2 oros, 4 platas, 3 bronces, 10 finalistas-; El Sol: 324 puntos –2 oros, 4 platas, 4 bronces, 7 finalistas-; One Show: 18 puntos –2 finalistas-.
3º- DDB, Brasil: 1041 (Cannes: 230 puntos –1 oro, 2 bronces, 10 finalistas-; Clio: 112 puntos -1 oro, 1 plata, 2 finalistas-; Fiap: 366 puntos –5 oros, 2 platas, 3 bronces, 7 finalistas-; Londres: 24 puntos –3 finalistas-; El Sol: 228 puntos –1 grand prix, 2 oros, 2 platas, 1 bronce, 1 finalista-; One Show: 63 puntos –7 finalistas-; D&AD: 18 puntos –2 finalistas-)
4º- Ogilvy, Chile: 1025 (Cannes: 210 puntos –1 oro, 1 plata, 2 bronces, 3 finalistas-; Clio: 88 puntos –1 oro, 1 bronce, 1 finalista-; Fiap: 204 puntos –1 oro, 3 platas, 2 bronces, 6 finalistas-; Londres: 280 puntos –1 grand prix, 3 oros, 4 finalistas-; El Sol: 108 puntos –1 oro, 2 bronces, 5 finalistas-; One Show: 126 puntos –2 oros-; D&AD: 9 puntos –1 finalista-)
5º- JWT, Brasil: 907 (Cannes: 270 puntos –3 platas, 2 bronces, 6 finalistas-; Clio: 96 puntos –1 plata, 2 bronces, 1 finalista-; Fiap: 396 puntos –1 grand prix, 3 oros, 2 platas, 5 bronces, 10 finalistas-; Londres: 136 puntos -1 oro, 10 finalistas; One Show: 9 puntos –1 finalista-)
6º- Young & Rubicam, Argentina: 886 (Cannes: 140 puntos –1 plata, 1 bronce, 6 finalistas-; Clio: 64 puntos –2 bronces, 2 finalistas-; Fiap: 570 puntos –4 oros, 9 platas, 4 bronces, 10 finalistas-; Londres: 16 puntos –2 finalistas-; El Sol: 96 puntos –2 oros, 2 finalistas-)
7º- Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, Argentina: 855 (Cannes: 260 puntos –1 oro, 3 bronces, 10 finalistas-; Clio: 112 puntos –2 oros-; Fiap: 198 puntos –4 platas, 1 bronce, 10 finalistas-; Londres: 48 puntos –6 finalistas-; El Sol: 228 puntos –2 oros, 4 platas, 4 finalistas-; D&AD: 9 puntos –1 finalista-)
8º- Leo Burnett, Portugal: 726 (Cannes: 250 puntos –1 oro, 1 plata, 1 bronce, 10 finalistas-; Clio: 8 puntos –1 finalista-; Fiap: 270 puntos –2 oros, 4 platas, 2 bronces, 5 finalistas-; Londres: 48 puntos –6 finalistas-; El Sol: 150 puntos –2 oros, 1 plata, 6 finalistas-)
9º- JWT, Argentina: 698 (Cannes: 180 puntos –3 platas, 3 finalistas-; Clio: 24 puntos –1 bronce-; Fiap: 234 puntos –1 oro, 2 platas, 4 bronces, 10 finalistas-; Londres: 80 puntos –10 finalistas-; El Sol: 180 puntos –2 oros, 1 plata, 3 bronces, 2 finalistas-)
10º- JWT, México: 603 (Cannes: 110 puntos –1 bronce, 8 finalistas-; Clio: 40 puntos –1 bronce, 2 finalistas-; Fiap: 294 puntos –2 oros, 2 platas, 5 bronces, 10 finalistas-; Londres: 96 puntos –1 oro, 5 finalistas-; El Sol: 54 puntos –2 bronces, 3 finalistas-; One Show: 9 puntos –1 finalista-)
11º- Tiempo BBDO, España: 594 (Cannes: 60 puntos –1 bronce, 3 finalistas-; Fiap: 282 puntos –2 oros, 1 plata, 6 bronces, 10 finalistas-; El Sol: 252 puntos –1 grand prix, 2 oros, 1 plata, 1 bronce, 10 finalistas-)
12º- Giovanni FCB, Brasil: 574 (Cannes: 100 puntos –10 finalistas-; Fiap: 450 puntos –1 grand prix, 3 oros, 5 platas, 3 bronces, 10 finalistas-; Londres: 24 puntos –3 finalistas-)
13º- Ogilvy, Argentina: 571 (Cannes: 80 puntos –2 bronces, 2 finalistas-; Clio: 16 puntos –2 finalistas-; Fiap: 294 puntos –2 oros, 3 platas, 4 bronces, 8 finalistas-; Londres: 16 puntos –2 finalistas-; El Sol: 156 puntos –3 platas, 3 bronces, 2 finalistas-; One Show: 9 puntos –1 finalista-)
14º- McCann-Erickson, España: 542 (Cannes: 10 puntos –1 finalista-; Fiap: 312 puntos –4 platas, 8 bronces, 8 finalistas-; Londres: 40 puntos –5 finalistas-; El Sol: 180 puntos –2 oros, 3 bronces, 7 finalistas-)
15º- F/Nazca Saatchi & Saatchi, Brasil: 531 (Cannes: 170 puntos –1 oro, 10 finalistas-; Clio: 88 puntos –1 oro, 1 bronce, 1finalista-; Fiap: 174 puntos –1 oro, 1 plata, 3 bronces, 8 finalistas-; Londres: 72 puntos –1 oro, 2 finalistas-; One Show: 18 puntos –2 finalistas-; D&AD: 9 puntos –1 finalista-)
16º- McCann-Erickson, Argentina: 512 (Cannes: 110 puntos –1 plata, 1 bronce, 3 finalistas-; Fiap: 372 puntos –1 oro, 8 platas, 3 bronces, 6 finalistas-; El Sol: 30 puntos –1 bronce, 2 finalistas-)
17º- DDB, España: 481 (Cannes: 130 puntos –1 plata, 2 bronces, 2 finalistas-; Fiap: 96 puntos –2 bronces, 10 finalistas-; El Sol: 246 puntos –1 oro, 3 platas, 3 bronces, 10 finalistas-; One Show: 9 puntos –1 finalista-)
18º- Vegaolmosponce, Argentina: 445 (Cannes: 70 puntos –1 plata, 2 finalistas-; Clio: 72 puntos –1 plata, 4 finalistas-; Fiap: 108 puntos –1 oro, 1 plata, 6 finalistas-; El Sol: 186 puntos –2 oros, 3 platas, 2 finalistas-; One Show: 9 puntos –1 finalista-)
19º- BBDO, Chile: 426 (Cannes: 90 puntos –1 oro, 2 finalistas-; Fiap: 330 puntos –1 grand prix, 2 oros, 4 platas, 1 bronce, 8 finalistas-; El Sol: 6 puntos –1 finalista-)
19º- Shackleton Ad, España: 426 (Cannes: 210 puntos –1 plata, 2 bronces, 10 finalistas-; El Sol: 216 puntos –1 oro, 2 platas, 3 bronces, 10 finalistas-)
*Se suman 10 puntos por cada grand prix, 7 por cada oro, 5 por cada plata, 3 por cada bronce y 1 por cada finalista. Sólo se contabilizan hasta 10 finalistas por agencia en cada festival. El resultado obtenido sumando todos los premios se multiplica por las siguientes cifras: Cannes, 10; D&AD y The One Show, 9; Festival de Londres y clio, 8; El Sol y Fiap, 6.
CREMA
Crema nació para separar la excelencia del montón.
O, mejor dicho, para defender seriamente el trabajo profesional, honesto y creativo.
Crema es el ranking de las veinte agencias más creativas de la región, elegidas a través de su performance en los festivales más serios y en los que participan las agencias de Iberoamérica.
Crema también es justamente una recopilación de las piezas iberoamericanas premiadas en los festivales más prestigiosos del mundo: CannesLions, British D&AD, The One Show, Festival de Londres (LIA), Clio, El Sol y Fiap.
Un espacio donde quedan reflejados los mejores trabajos anuales de la región.
Una memoria de la creatividad iberoamericana para la consulta de todos y para el ego de pocos.
Pertenecer a Crema es un reconocimiento único ya que, en verdad, los jurados que eligieron las piezas aquí incluidas son los profesionales más destacados en actividad.
A la vez, Crema incluye un anexo con el Top ten de cada país de la región.
Crema: he aquí el lugar más difícil de llegar, al que sólo acceden veinte agencias.
He aquí la crema de la publicidad.
Metodología
Adlatina convocó a más de cien creativos de la región para que de
Los resultados fueron los siguientes: CannesLions, 10; The One Show y British D&AD, 9; Festival de Londres y Clio, 8; El Sol y Fiap, 6.
Adlatina analizó los resultados de cada festival y los premios y distinciones de finalistas de todas las agencias de publicidad iberoamericanas en estos festivales.
Para esta investigación, por segundo año consecutivo, se fijo arbitrariamente un año que finaliza en Cannes. Es decir que el último festival analizado fue Cannes 2006.
Para establecer la perfomance de las agencias en cada festival se otorgan los siguientes puntajes: Grand Prix, 10; Oro, 7; Plata, 5; Bronce, 3; Finalista, 1.
Como en los grandes festivales, se otorga un punto por cada pieza finalista hasta un máximo de 10 puntos.
El Festival de Londres sólo entrega un premio por categoría, sin especificar oro, plata ni bronce. Por eso, al premiado en este festival se le otorgan 7 puntos. Al GP, como en los demás festivales, 10 puntos y al finalista, 1.
Luego del análisis festival por festival, al resultado en cada uno de ellos se lo multiplica por las siguientes cifras arbitrarias: Cannes, 10; British D&AD y The One Show, 9; Festival de Londres y Clio, 8; El Sol y Fiap, 6.
De este modo, se establece el ranking de las veinte agencias de publicidad iberoamericanas más premiadas que integran la crema de la publicidad regional.
El año de análisis culmina con el Festival de Cannes 06.
El Top ten de cada país
Para determinar el ranking de las 10 agencias de publicidad más creativas de cada país se toman los datos procesados para la selección de las veinte agencias que integran Crema y a éstos se anexan las performances en el festival local más importante en cada uno de estos países.
A los resultados obtenidos en el premio local se los multiplica por 3.
En el caso de España, el premio del Club de Creativos entrega Menciones a Plata y Nominaciones a Plata. Los puntajes asignados son 7 y 5, respectivamente.
En ningún festival local se consideran las piezas finalistas para este ranking.
