Tras el escándalo que se generó el año pasado por la campaña Unhate, en la que el Papa Benedicto XXVI aparecía besando en la boca a un musulmán o Barack Obama haciendo lo propio con Hugo Chaves, la marca  United Colors of Benetton presentó desde Londres la campaña sucesora: El desempleado del año.

En esta oportunidad, la empresa que lidera Alessandro Benetton, hijo del fundador Luciano Benetton, presentó una campaña protagonizada por jóvenes desempleados, cuya “profesión” está precedida por un no: no-agricultor, no-fotógrafo, no-periodista, no-abogado, no-manager, no-político.

“La nueva campaña de comunicación de United Colors of Benetton presenta un retrato realista de la sociedad actual enfrentada a un problema habitual, el del desempleo juvenil y el conflicto potencial entre generaciones, con el fin de mostrarlo desde una nueva perspectiva y crear valor para el inmenso capital humano que son los jóvenes”, dijo Alesandro Benetton. Y agregó: “No podemos cambiar el mundo, pero United Colors of Benetton quiere usar su voz para defender a los jóvenes y celebrar su fuerza y su valor”. 

Por este motivo, junto a la Fundación Unhate, Benetton lanzó –junto a la campaña- un concurso para identificar a los “100 desempleados del año”, que pueden ganar un premio de 5000 euros.

Los participantes, con un rango de edad entre 18 y 30 años, deben enviar proyectos que necesiten apoyo. De acuerdo con la misión de la Fundación Unhate, sus ideas deben provocar un impacto social concreto en su comunidad.