Benjamín Pedrero, CCO de BBDO México, dialogó con Adlatina acerca del año que tuvo la agencia en 2025 y sus mejores campañas: “Fue un buen año en términos creativos para BBDO. Sin embargo, siempre nos quedamos con la sensación de que tenemos que ganar más, competir más y seguir elevando el nivel. Esa ambición es justamente lo que impulsa a toda la agencia a dar lo mejor para cada uno de nuestros clientes.
Entre nuestras campañas más destacadas estuvo Switch de sabores, para Sabritas, una idea que provocó un enorme volumen de conversación en México y Latinoamérica, y con la que BBDO obtuvo, por primera vez en su historia, dos Effie Awards Latam. En términos de creatividad local y efectividad, también nos gustaría destacar La Norteñititita, una idea que nació de una simple observación y que, gracias a la confianza de nuestros clientes de Sigma, terminó convirtiéndose en la acción más exitosa de la marca en años, reconocida en Effie México. Pornership, la alianza que desarrollamos junto a modelos de OnlyFans para donar un porcentaje de sus ganancias a una buena causa de la mano de la fundación Píntate de Rosa, tuvo un gran desempeño en Health dentro del Círculo Creativo y otros festivales de la categoría. Pero más importante aún: logró ayudar a mujeres de escasos recursos a acceder a tratamientos dignos para la prevención y diagnóstico del cáncer de mama.
Finalmente, exploramos el territorio de la innovación junto a nuestro cliente AB InBev para crear Natural freezers. Nos sentimos especialmente afortunados de haber colaborado con Corona, la marca de cerveza más valiosa del mundo, y con Nanofreeze, una de las compañías más innovadoras del mundo según Fast Company.
Elegimos estas ideas porque representan bien lo que somos como agencia: una compañía que pone la creatividad al servicio de sus clientes. Ya sea trabajando para una pequeña fundación, una marca regional, las botanas más vendidas de México o la cerveza mexicana más importantes del mundo, siempre vamos a poner lo mejor de nosotros en cada proyecto para hacer grandes cosas, como lo dice nuestra filosofía: do big things”.
Uno de los mayores desafíos de la industria ─sintetiza Pedrero─ es encontrar un equilibrio entre la presión constante por generar resultados y la necesidad de cuidar los procesos creativos y a las personas detrás de ellos.
Vivimos en una dinámica de exigencia permanente y eso inevitablemente impacta la motivación, la salud mental y la manera en la que los equipos crean.
En BBDO México buscamos enfrentar ese reto construyendo entornos de trabajo más humanos, entendiendo que las buenas ideas no solo necesitan talento, sino también equipos que puedan mantenerse motivados, involucrados y creativamente sanos a largo plazo.
Sobre el talento en la región, Pedrero sostuvo: “Algo que realmente me da gusto ver es como agencias de toda la región han logrado brillar a nivel internacional, poniendo el nombre de Latinoamérica muy en alto frente a la industria global.
Primero, me gustaría destacar el trabajo que han hecho desde Le Pub México. El equipo liderado por Paola Escalante, Ricardo Avilés y Aldo Ramírez ha desarrollado ideas extraordinarias para distintas marcas de Heineken, como Tectae y Gulf of México (Bar), un trabajo que me parece de otro nivel. Rich y Coco son dos grandes creativos y grandes personas, y da gusto ver cómo han construido una carrera consistente a partir de ideas relevantes y trabajo siempre de un nivel sobresaliente.
Por otro lado, también vale la pena reconocer el trabajo de nuestra propia red. Agencias como Almap BBDO siguen demostrando año tras año por qué es considerada como una de las mejores del mundo. Y en Colombia, el trabajo de Gina Lee, CCO de Proximity BBDO, junto a su equipo, ha sido especialmente destacable con ideas como BK Radio o Brayan King: ideas frescas, divertidas y ejecutadas con un craft impecable.
Finalmente, es imposible no destacar Tracking Bad Bunny, de DDB Latina Puerto Rico, una idea con la capacidad de romper la conversación publicitaria y convertirse en un fenómeno cultural global, recordándonos el poder que todavía tiene una gran idea cuando conecta con la cultura de forma simple, inteligente y masiva”.
EL ANUARIO COMPLETO CREMA 2025 PUEDE LEERSE EN ESTE LINK
