Bose encabeza el último relevamiento de Ad Age-Harris sobre las marcas que lograron avances significativos para captar la atención de la Generación Z durante el tercer trimestre de 2026. La marca de electrónica se destacó por el lanzamiento de nuevos auriculares con cable y la decisión de reducir el precio de sus auriculares QuietComfort originales. Liberty Mutual, The Farmer"s Dog, Electronic Arts y Hollister completaron los cinco primeros puestos, mientras que OpenAI también obtuvo una buena puntuación.

"El tema de este trimestre es abrazar el caos", señaló Justin Pincus, director general de HarrisQuest. "Las marcas pueden reírse de sí mismas, como la aseguradora que convirtió un viejo chiste publicitario en una mascota llamada Liberty Biberty. O hacer lo que hizo OpenAI: dejar que los titulares debatan sobre el fin del mundo con la IA y mostrarle a la gente cómo esta puede resolver, en cambio, las molestias de la vida cotidiana".

Hollister, Ulta Beauty y LOL Surprise también ganaron terreno a través de sus activaciones en Lollapalooza, al igual que Liquid Death y Popeyes.

Cómo se elabora el ranking

Las clasificaciones de Ad Age-Harris se publican trimestralmente y se basan en HarrisQuest, la herramienta de seguimiento diario de marcas de The Harris Poll. El relevamiento identifica a las empresas que registraron los mayores aumentos trimestrales en su valor de marca entre distintos grupos etarios. En el caso de la Generación Z, nacida entre 1997 y 2012, el orden se determina según la variación de las puntuaciones de valor de marca entre esos consumidores.

Bose: nuevos productos y nostalgia

Bose lanzó varias versiones de sus auriculares con cancelación de ruido durante el tercer trimestre, algunas en colores como menta y morado oscuro. Su estrategia incluyó una colaboración con Thom Browne para crear auriculares con las cuatro rayas características de la marca de moda.

Los Ultra Open Earbuds también aparecieron en el videoclip de "Animal", del grupo femenino Katseye. Al mismo tiempo, Bose apeló a la nostalgia con unos auriculares con cable y botones físicos.

Liberty Mutual: una mascota nacida de un chiste

Liberty Mutual convirtió una frase humorística en una campaña que generó reacciones diversas entre los consumidores más jóvenes. La aseguradora retomó una broma de un anuncio de 2019, en el que un actor pronunciaba el nombre de la marca como "Liberty Biberty", y desarrolló un personaje a partir de esa expresión: una figura amarilla, redonda y peluda que lleva una corona inspirada en la Estatua de la Libertad.

La mascota fue desarrollada y diseñada por Liberty Mutual y su agencia creativa Bandits & Friends, y fabricada por Jim Henson"s Creature Shop. La decisión de utilizar una marioneta física, en lugar de inteligencia artificial, recibió comentarios positivos de los consumidores.

Hollister, Ulta Beauty y LOL Surprise: activaciones y colaboraciones

Hollister amplió su oferta con una colección para dormitorios y el hogar desarrollada junto a Target, que incluyó ropa de cama y peluches con peso. También se sumó al interés por la Copa Mundial de la FIFA con camisetas estampadas con imágenes de distintos países y colaboró con la cantante inglesa Freya Skye en una línea de ropa vaquera.

En Lollapalooza, la marca organizó una activación con un espacio de artículos promocionales, un DJ y premios para los asistentes.

Anthropologie, que ocupó el puesto 18, anunció una colaboración con la chef Molly Yeh para una línea de utensilios de cocina y vajilla. Además, abrió los pedidos de su calendario de Adviento y presentó una línea exclusiva con Barbour.

L"Oréal, en el octavo puesto, fue la marca de belleza oficial de los conciertos de Céline Dion en París. Para promocionar su bálsamo labial True Match, recurrió a las actrices Viola Davis, Eva Longoria y Simone Ashley, y a la modelo Luma Grothe en redes sociales. También impulsó su línea masculina de desodorantes y sérum de vitamina C junto al piloto de Fórmula 1 Carlos Sainz.

Ulta Beauty, en el décimo puesto, promocionó su Gran Venta de Belleza de Verano entre fines de junio y principios de julio, y organizó su evento "21+ Días de Belleza" a fines de agosto. Su presencia en Lollapalooza incluyó servicios de maquillaje y retoque de cabello.

Por su parte, LOL Surprise, en el puesto 14, celebró su décimo aniversario el 7 de julio —una fecha elegida por el juego visual con el nombre de la marca— con el anuncio de muñecas inspiradas en Jennie, integrante de Blackpink, y la cantante española Rosalía. También organizó una activación en Lollapalooza con una pared sorpresa en la que los fans podían ganar muñecas.

Liquid Death, Poppi y la apuesta por las colaboraciones

Las marcas de bebidas y alimentos también avanzaron en el ranking gracias a lanzamientos y asociaciones con otras empresas y figuras populares.

Liquid Death, en el séptimo puesto, presentó varias colaboraciones durante el trimestre. En agosto se asoció con Feastables, la marca de MrBeast, para lanzar una bebida de agua con gas sabor bombón de mantequilla de maní. También trabajó con Goodwipes en toallitas con aroma a "sCream Soda" y con Bark para desarrollar juguetes góticos para perros.

Poppi, en el puesto 11, aprovechó la popularidad de "Love Island USA" y envió a influencers cajas para ver el programa, con camisetas, zapatillas con forma de lata, llaveros y bebidas. La marca de refrescos probióticos también lanzó una colección para dormitorios universitarios que incluyó batas rosas, un minirrefrigerador, vasos y un cojín con forma de lata. A esto sumó un nuevo sabor a manzana ácida.

Además, organizó un sorteo junto a Subway y Rob Rausch para que 50 fans ganaran overoles de marca, y otro con Ninja relacionado con una máquina para preparar granizados. Poppi también apareció en manos de influencers y modelos durante la Semana de la Moda de Nueva York, así como en los peinados de algunas animadoras de los Dallas Cowboys.

Pizza Hut y Popeyes: productos retro y nuevas campañas

Pizza Hut, que ocupó el puesto 12, recuperó en julio una propuesta de menú retro: una pizza mediana de un ingrediente con borde relleno por 10 dólares, una pizza personal en sartén por 3 dólares y palitos de pan y de canela por 4 dólares. También incorporó macarrones con queso y palitos para s"mores.

La campaña incluyó una colaboración con la marca de moda Dinner Service NY y anuncios para la temporada de fútbol americano protagonizados por Josh Allen. La cadena también se asoció con la organización sin fines de lucro Little Free Libraries para ofrecer pequeñas bibliotecas gratuitas con un techo inspirado en los locales de Pizza Hut.

Popeyes, en el puesto 13, incorporó a Anomaly a su lista de agencias en julio y lanzó en septiembre la campaña "THAT Chicken from Popeyes". Luego presentó un bizcocho de pollo con miel por 5 dólares. A comienzos del verano estadounidense, también organizó un evento en The Surf Lodge, en Montauk, Nueva York.

Krispy Kreme y The Farmer"s Dog completan el grupo destacado

Krispy Kreme, en el puesto 19, lanzó durante el tercer trimestre varias donas de edición limitada, con sabores inspirados en las galletas Girl Scout, postres latinoamericanos, calabaza especiada, sidra de manzana, café glaseado y churros. También presentó donas inspiradas en Pokémon como parte de la celebración del 30.º aniversario de la marca.

Para conmemorar su 89.º aniversario, ofreció una docena de donas Original Glazed a 89 centavos con la compra de otra docena a precio regular.

Por último, The Farmer"s Dog, que se ubicó entre las cinco marcas con mayor avance, habría recibido un impulso gracias a un anuncio protagonizado por Cam Skattebo, corredor de los New York Giants, junto a sus perros rescatados.